Meta interdit désormais les publicités qui promeuvent le féminisme
infohightech ·
Depuis des années, les organisations de défense des droits humains s’indignent de la modération sélective des contenus sur les plateformes de médias sociaux de Meta, comme Facebook et Instagram. La dernière mesure prise par l’entreprise n’a rien de surprenant, mais elle illustre parfaitement ce que Meta autorise – ou non – sur ses applications.
Dans un cas étrange de censure numérique, le système de modération de contenu de Meta est intervenu pour empêcher un théâtre local de Barcelone de promouvoir une adaptation théâtrale au motif qu’elle violait une règle sur la promotion de « sujets sociaux », selon le Guardian .
La production en question est une adaptation de « Une chambre à soi », un roman de la légendaire écrivaine et féministe anglaise Virginia Woolf. Selon le Teatre Raval, les publications promotionnelles prévues pour le spectacle ont été bloquées sur Instagram et Facebook, probablement par un système automatisé de modération de contenu.
Après avoir contacté Meta pour savoir pourquoi la campagne promotionnelle avait été annulée, la société a répondu que « toute mention des droits civiques, du féminisme ou de la réforme sociale est généralement classée comme « sujet social » par notre système automatique », et a donc été rejetée.
Selon le Guardian, la société a ensuite recommandé de manière sibylline au Teatre Raval de supprimer des « mots clés » liés à l’activisme social, afin que la campagne promotionnelle puisse passer la censure automatisée — bien que la société n’ait pas expliqué à quoi, exactement, son système de contenu s’opposait.
« Nous ne savons pas si le refus de cette publicité est dû au nom de Virginia Woolf, au mot féminisme, ou aux deux », a déclaré Clara Sanchis, qui joue dans ce spectacle solo, au journal espagnol La Vanguardia , selon le Guardian qui a traduit ses propos.
« Quoi qu’il en soit, c’est une façon d’effacer de la mémoire collective des progrès qui ont nécessité des siècles d’efforts », a poursuivi Sanchis. « Nous avons donné aux réseaux sociaux un pouvoir illimité et chaque jour nous constatons à quel point cela est dangereux. C’est de la partialité et de la manipulation. »
Le rejet automatique et l’apathie qui s’en est suivie de la part de Meta font suite à des incidents exaspérants où Meta a refusé de retirer un contenu bien plus radical qu’une représentation théâtrale sur un auteur dont les livres sont lus par des lycéens.
En août, Futurism a rapporté que Meta refusait de prendre des mesures concrètes contre une campagne d’influenceurs d’extrême droite visant à mobiliser des soutiens pour une « marche des croisés sur Dearborn » dans le Michigan, organisée par Jake Lang, un extrémiste se décrivant comme « anti-arabe ».
Bien que la publication initiale de Lang n’ait pas été sponsorisée, c’est-à-dire qu’il n’ait pas payé officiellement pour promouvoir son appel à l’action comme le faisait le Teatre Raval, elle a néanmoins suscité des milliers de réactions, de commentaires et de partages de la part de ses 274 000 abonnés. Elle a également engendré une avalanche de publications similaires faisant l’apologie du racisme et de l’islamophobie, dont certaines contenaient des appels explicites à la violence que Meta a refusé de supprimer.
Début septembre, il a été découvert que Meta hébergeait un grand nombre de vidéos générées par IA montrant des actes horribles de maltraitance infantile. Après avoir été contactée par Futurism pour obtenir des commentaires, Meta a retiré quelques vidéos seulement, mais a refusé d’intervenir concernant les autres, laissant ainsi la grande majorité des Reels violents générés par IA intacts.
Au final, Meta a tracé une ligne révoltante dans le sable — en interdisant les « sujets sociaux » nominalement progressistes et en autorisant des représentations rudimentaires de torture et des appels à la violence sans même les avoir vus.