Des médias norvégiens poursuivent Meta en justice pour son projet d’utiliser leurs articles à des fins d’intelligence artificielle.

Facebook et Instagram exigent, par le biais de leurs nouvelles conditions d’utilisation, que tous les utilisateurs de comptes professionnels autorisent Meta à récupérer l’intégralité du contenu de leurs sites web. Face à cette situation, le secteur des médias norvégien, uni, demande à la justice norvégienne d’empêcher Meta d’appliquer ces nouvelles conditions d’utilisation. La Norvège est ainsi le premier pays au monde à saisir la justice pour contester ces nouvelles pratiques.

Pour Lene Eltvik Vindfeld, présidente de MBL (Association norvégienne des entreprises de médias), cette affaire concerne le pouvoir de Meta en tant que gardienne de l’interface entre les médias et le public.

« Nous ne pouvons accepter que Meta dicte les conditions d’accès public. Nous craignons que les entreprises n’abusent de ce pouvoir pour s’assurer le monopole du journalisme. Meta utiliserait alors les investissements des médias pour développer des services d’IA qui leur feraient directement concurrence. C’est inacceptable et cela fausse la concurrence », affirme Vindfeld.

Les chaînes NRK, TV 2, Schibsted, Amedia, Polaris, Aller, DN, Mentor Medier, NTB et Hordaland Folkeblad ont saisi le tribunal d’Oslo afin de suspendre l’application des nouvelles conditions générales de Meta, dans l’attente d’une décision de justice quant à leur légalité. Nous avons déposé une requête en référé pour empêcher la modification de ces conditions.

Pour les médias norvégiens contrôlés par leur rédaction, cela signifie que chaque article, chaque photo et chaque vidéo, même celles payantes, peuvent être copiées-collées. Impossible de refuser. La seule solution est de supprimer son compte et de perdre tout contact avec les utilisateurs norvégiens de Facebook et Instagram.

Cela concerne tout le monde.

Il s’agit de l’accès des citoyens à un journalisme crédible et critique. Lorsque la situation économique des médias d’information indépendants s’affaiblit, la diversité des médias et la démocratie sont menacées.

« Mais cela concerne vraiment tout le monde. Ces conditions affectent chaque entreprise norvégienne possédant une page Facebook ou Instagram, des grandes sociétés au journal local en passant par le petit commerce de proximité qui partage du contenu sur Facebook. Les médias sont en première ligne car nous avons le plus à perdre et les ressources nécessaires pour lutter contre ce fléau », explique Vindfeld.

Les médias doivent maîtriser leur propre journalisme. Meta doit conclure des accords volontaires et payer pour le contenu qu’elle souhaite utiliser. L’entreprise doit également garantir qu’un refus ne sera pas sanctionné par une baisse d’audience ou une exclusion, affirme Vindfeld.

Trois exigences

L’industrie médiatique norvégienne unie formule trois revendications à l’encontre de Meta suite au différend concernant les nouvelles conditions d’utilisation de l’entreprise.

• Les réservations doivent être contractuellement contraignantes.
• L’utilisation de l’IA nécessite un accord séparé
• Un refus ne devrait pas entraîner une contravention.

Les réservations doivent être contractuelles.

Meta doit s’engager expressément, dans les termes du contrat, à respecter les réservations de droits d’auteur lisibles par machine, notamment via le fichier robots.txt. Une simple assurance de la part des porte-parole de l’entreprise ne suffit pas.

– Si Meta estime que les réserves sont respectées, elle doit l’inscrire dans les termes de l’accord. Les droits des médias ne devraient pas dépendre de l’interprétation que Meta fait de ses propres conditions à un moment donné, affirme Vinfeld.

L’utilisation de l’IA requiert un accord distinct.

Toute utilisation du journalisme à des fins d’entraînement ou pour des produits d’IA indépendants doit faire l’objet d’un accord entièrement volontaire et séparé avec chaque média, au sein duquel les négociations relatives à la rémunération sont tout à fait justifiées.

– La présence de Meta sur Facebook ou Instagram ne devrait pas lui conférer un droit général d’utiliser le journalisme dans ses propres produits d’IA. Ces droits doivent faire l’objet de négociations séparées, et les médias doivent être libres de les refuser, affirme Vindfeld.

Elle met en garde contre le transfert des valeurs journalistiques des organes de presse vers la plateforme. 

C’est beaucoup trop risqué si Meta parvient à renforcer ses propres produits, tandis que les médias risquent de perdre en audience, en revenus et en contact direct avec leur public. Cela compromet la concurrence loyale et les fondements économiques du journalisme.

Un refus ne devrait pas entraîner de pénalités de trafic.

Meta doit garantir que les médias qui s’opposent au scraping ne soient pas pénalisés par une exclusion, une réduction de leur audience ou de leur trafic. 

– Il ne s’agit pas d’un véritable acte volontaire si Meta peut répondre à une réservation en limitant l’accès du public. Les médias doivent pouvoir protéger leur contenu sans risquer de représailles financières.

Les autorités doivent intervenir.

L’autorité britannique de la concurrence a déjà ordonné à Google de donner aux éditeurs le contrôle de l’utilisation de leurs contenus par les fonctions d’intelligence artificielle dans la recherche. MBL estime que le gouvernement doit imposer des exigences tout aussi claires quant au traitement des médias norvégiens par les plateformes.

« Le journalisme exige des investissements dans les personnes, les connaissances et la présence médiatique. Si les entreprises technologiques veulent utiliser ce travail pour développer leurs propres produits d’IA, les médias doivent pouvoir décider par eux-mêmes et être rémunérés correctement », affirme Vindfeld.

Un changement global

Le cas norvégien illustre un différend plus large concernant les droits des éditeurs dont les articles paraissent sur les principales plateformes technologiques et d’IA.

Depuis mai dernier, plus de 340 sites d’information locaux et nationaux, dont le Guardian, le New York Times et USA Today, ont bloqué les robots d’exploration d’archives Internet pour les empêcher de collecter des données destinées à l’entraînement de modèles d’IA.

En juin, l’autorité française de la concurrence a averti Meta que son approche des négociations sur les droits d’auteur avec les médias pourrait « nuire gravement » à la presse.

https://www.mediebedriftene.no/artikler/2026/norske-mediehus-gar-til-retten-for-a-stoppe-meta