La société de mesure Comscore a annoncé un partenariat avec le site de diffusion de jeux Twitch, propriété d’Amazon. L’accord prévoit que Comscore mesurera l’activité de streaming vidéo sur Twitch, y compris les jeux et les esports, ainsi que d’autres mesures d’audience. Cela permettra aux annonceurs de mieux comprendre le comportement de visionnage des vidéos sur Twitch, ce qui les aidera à cibler leurs campagnes pour atteindre des groupes démographiques clés.
Plus précisément, Comscore indique qu’il mesurera des éléments tels que les minutes passées et les minutes de contenu par minute de publicité, qui sont importants pour les annonceurs. Avec le temps, le partenariat étendra l’intégration à d’autres domaines, y compris un lancement sur d’autres marchés en dehors des États-Unis et du Canada, où il est actuellement en service, ainsi qu’au niveau des catégories et des genres.
Twitch reste aujourd’hui le premier site de streaming de jeux vidéo, malgré la perte récente des meilleurs streamers au profit de rivaux tels que Microsoft Mixer, Facebook Gaming et YouTube Live. L’année dernière, les concurrents de Twitch ont courtisé des talents clés comme Tyler « Ninja » Blevins, Michael « Shroud » Grzesiek, Jack « CouRage » Dunlop, Jeremy « Disguised Toast » Wan et Gonzalo « ZeRo » Barrios. Au premier trimestre 2020, Corinna Kopf a également quitté Twitch. Alors que les pertes augmentaient, Twitch a vu ses heures de visionnage et de diffusion diminuer au quatrième trimestre 2019.
La société se défend maintenant. Elle vient de signer un accord pour conserver son meilleur streamer féminin et son 10ème streamer le plus populaire, Pokimane, au début du mois.
Cependant, malgré la perte de talents, la croissance de Twitch se poursuit. Selon eMarketer, le site devrait compter 40 millions de téléspectateurs américains l’année prochaine. D’ici 2023, il atteindra 47 millions. C’est trop gros pour que les géants de la technologie puissent l’ignorer, selon les analystes.
Twitch doit faire ses preuves auprès de la communauté des publicitaires.
Le site a généré 230 millions de dollars de recettes publicitaires en 2018, qui sont passées à 300 millions l’année dernière, selon un rapport de The Information. Mais cela est loin d’être suffisant pour atteindre les objectifs internes de Twitch, affirme le rapport. Aujourd’hui, le service de streaming continue à expérimenter une croissance en dehors de la verticale des jeux, avec des domaines comme les flux télévisés classiques et le vlogging, mais il n’est pas fait pour des flux non liés aux jeux, un élément central de l’expérience Twitch. Amazon n’a pas non plus capitalisé sur son acquisition, que ce soit pour renforcer les titres de sa propre unité de jeux ou pour intégrer les flux en direct de Twitch à ses propres offres vidéo ou à son activité Fire TV.
« Notre nouveau partenariat avec Twitch est une preuve supplémentaire de l’engagement de Comscore en faveur de l’innovation dans la mesure de l’audience et sur les écrans », a déclaré Carol Hinnant, directrice des recettes de Comscore, dans un communiqué. « À une époque où les jeux et les esports prennent de l’ampleur, notre partenariat permettra à l’industrie de comprendre la consommation et de tirer parti des tendances dans ce domaine ».
En outre, si les jeux et les événements esportifs du monde réel ont été touchés par l’épidémie de coronavirus, les sites de diffusion de jeux en continu comme Twitch pourraient augmenter leur audience – même au-delà des prévisions – dans les mois à venir. Nous avons déjà constaté l’impact du coronavirus sur l’App Store, puisque les utilisateurs en Chine ont téléchargé un nombre record de jeux le mois dernier pendant les quarantaines, par exemple. Comme de plus en plus de gens restent chez eux pour regarder des jeux et des vidéos en streaming, il est probable que les sites de vidéos à la vapeur se développent également.
Comscore n’est pas la première entreprise de mesure à avoir remarqué Twitch. En 2018, Nielsen a annoncé qu’il mesurerait les audiences des sports d’esports Twitch par le biais d’un panel.
https://www.theinformation.com/articles/how-big-is-amazons-twitch-revenues-reveal-ad-struggles
