Le marché des smartphones, en particulier dans le haut de gamme, ralentit à mesure que nous atteignons la maturité du marché. Le jeu, cependant, pourrait être la clé pour stimuler la croissance.
Les fabricants de smartphones se sont tournés vers les marchés émergents, en particulier la Chine, pour la croissance au cours des deux dernières années – en particulier dans le marché haut de gamme très important où les marges sont réalisées. Mais le marché chinois des smartphones haute performance est en train de devenir saturé, comme une grande partie du reste du monde développé. Beaucoup de gens rechignent maintenant à dépenser plus de 1 000 € chaque année pour un nouvel appareil qui ne présente que des améliorations relativement modestes sur le plan des caractéristiques et des fonctions. En effet, il s’agit d’un problème similaire que le domaine du PC connaît depuis plusieurs années
Ce qu’il faut, c’est une nouvelle voie de croissance pour les appareils haut de gamme. Et tout comme pour les PC, les fabricants de téléphones semblent en avoir trouvé un – dans le jeu. Les fabricants de téléphones recherchent des marchés relativement favorables au jeu comme la Chine et l’Extrême-Orient comme première région sur laquelle se concentrer, mais avec une vision plus large pour d’autres marchés matures comme l’Amérique du Nord et l’Europe.
Qu’est-ce qu’il y a de spécial dans le jeu ?
Jouer sur n’importe quel appareil nécessite une capacité de traitement graphique haut de gamme et puissante en plus de la performance du CPU. La plupart des smartphones haut de gamme sont déjà équipés du tout dernier Snapdragon 855 de Qualcomm, et certains téléphones de jeu sont surclockés et/ou disposent de systèmes de refroidissement spécialisés, un peu comme sur les PC haut de gamme.
En effet, des fournisseurs tels que ASUS ROG, Xiaomi, Razer et ZTE/Nubia ont créé des smartphones optimisés et spécifiquement destinés aux joueurs. Et avec la popularité de jeux tels que Fortnite et Tencent’s Honor of Kings, qui compte environ 200 millions d’utilisateurs mensuels en Chine, les consommateurs commencent à s’en rendre compte.
Grâce à cette amélioration par rapport aux smartphones normaux, nous constatons un intérêt accru pour les jeux sur ces appareils – et pas seulement pour les jeux téléchargés occasionnels actuellement courants. En tant que fournisseur incontournable de puces pour smartphones, notamment haut de gamme, les efforts de Qualcomm pour améliorer les capacités seront importants pour ce segment d’équipementiers, en particulier en Chine, avec près de 600 millions de joueurs. Les téléphones intelligents représentent environ 50 % du marché du jeu estimé à 140 milliards de dollars, qui connaît une croissance de 13 %. Qualcomm a donc récemment annoncé une version » renforcée « , le Snapdragon 855+.
Bien que certains pourraient considérer le Snapdragon 855+ comme une amélioration relativement mineure, dans le contexte de cette nouvelle tendance du jeu, l’amélioration de 15% des performances graphiques rapportée a un impact positif majeur sur l’expérience utilisateur et la qualité du jeu grâce à une résolution et une fréquence d’images améliorées. Couplé à la capacité de fonctionner sur un réseau 5G (bien qu’aucun ne soit vraiment disponible pour le moment) et à la haute vitesse du Wi-Fi 6, le potentiel pour une expérience de jeu en streaming comparable à celle d’un PC est convaincant.
Il ne s’agit pas seulement d’appareils. Google et Apple ciblent tous les deux le streaming de jeux comme un domaine de croissance, en particulier à mesure que les réseaux à large bande passante deviennent plus disponibles. C’est particulièrement vrai en Chine où la 5G aura un impact majeur dans les 1 à 2 prochaines années. Bien que le Snapdragon 855+ ne dispose toujours que d’un modem 4G à bord, Qualcomm produit le modem X55 5G qui peut être ajouté pour offrir des performances 5G complètes. Et on s’attend à ce que beaucoup de nouveaux appareils de jeu incluent le modem 5G, puisque dans cette catégorie de prix (800 $ à plus de 1 000 $), il ajoute relativement peu de frais supplémentaires.
Les fabricants de téléphones se tournent vers la Chine pour la croissance
Avec tant de produits sur le marché, la Chine est devenue un cauchemar concurrentiel pour les fabricants de téléphones. Même une petite amélioration du graphisme haut de gamme peut amener l’utilisateur à choisir une marque plutôt qu’une autre. L’un des premiers fournisseurs annoncés à adopter le nouveau Snapdragon 855+ amélioré est ASUS dans son téléphone de jeu ROG. ASUS veut augmenter sa part de marché, qui est actuellement relativement faible, en particulier dans le segment haut de gamme, où les marges sont bonnes (par rapport à l’achèvement du segment bas de gamme au segment moyen de gamme).
On s’attend à ce qu’un certain nombre d’autres fournisseurs de téléphones annoncent des mises à niveau similaires à court terme afin de profiter des occasions de vente de fin d’année qui sont très importantes. (Hyundai est l’exception, car elle produit ses propres jeux de puces CPU/GPU concurrents.) Et bien que beaucoup de ces smartphones seront d’abord destinés à la Chine, en raison de la dynamique mentionnée précédemment, il ne fait aucun doute que nous les verrons aussi en Amérique du Nord et en Europe.
Alors que la Chine pourrait être à l’avant-garde du jeu sur smartphone en ce qui concerne la croissance actuelle, il est loin d’être le seul marché où il est en train de devenir important. En effet, les opérateurs nord-américains et européens s’attendent à une augmentation importante des jeux sur smartphones et des jeux en streaming. Une enquête menée par la Entertainment Software Association a révélé que 60 % des joueurs jouent sur leurs smartphones. Le marché du contenu est estimé à environ 45 milliards de dollars, il ne s’agit donc pas seulement d’un marché du matériel. Et de nombreux fournisseurs de streaming, ainsi que des opérateurs, ont ciblé ce marché pour la croissance.
En résumé, le jeu seul n’est pas une panacée pour un marché saturé de smartphones, surtout sur les marchés plus matures. Mais tout comme dans le domaine du PC, trouver un créneau pour lequel les utilisateurs sont prêts à dépenser beaucoup d’argent est essentiel au succès continu de l’industrie.
https://www.computerworld.com/article/3409778/how-gaming-can-save-high-end-smartphones.html
