Ce n’est pas le vrai Slim Shady.

Dans un monde où les contenus générés par l’IA à bas prix pullulent, il n’a jamais été aussi simple d’imiter son artiste préféré. YouTube, par exemple, est submergé par une vague de musique générée par l’IA et diffusée sous le nom d’artistes authentiques sans leur autorisation. Un nombre stupéfiant d’utilisateurs, à leur insu, ne se rendent même pas compte qu’on leur propose une contrefaçon de piètre qualité.

Un morceau intitulé « I’m Back » du rappeur Marshall « Eminem » Mathers — à ne pas confondre avec la chanson du même nom du même musicien, sortie il y a maintenant 26 ans — offre aux utilisateurs de YouTube près de 12 minutes d’une douloureuse imitation par l’IA .

Le morceau, qui a visiblement convaincu d’innombrables internautes qu’il s’agit bien du grand retour d’Eminem Mathers sur la scène musicale, a cumulé plus de 100 000 vues depuis sa mise en ligne la semaine dernière. Il a connu un succès fulgurant sur YouTube, apparaissant en bonne place dans les résultats de recherche pour « Eminem » sur la plateforme – où il surpasse même les singles du rappeur classés dans les charts, tels que « Superman » et « Shake That », ainsi que le titre « I’m Back ».

« Devinez qui est de retour ? » rappe Eminem, version algorithmique, dans le clip. « Ouais, le retour du mal de tête. Même allumette en main. »

Le rythme bas de gamme à lui seul devrait mettre la puce à l’oreille. Et même si les outils de génération musicale par IA ont fait d’énormes progrès, offrant à la fausse Mathers une imitation passable de la voix et du phrasé de l’originale, le son artificiel de sa voix ne laisse aucun doute : ce n’est pas l’authentique.

Pourtant, les utilisateurs de YouTube se sont fait avoir sans la moindre hésitation.

« C’est du feu ! Eminem est sans conteste le meilleur », s’est enthousiasmé un utilisateur.

« Vraiment fier de toi, Eminem ! » a écrit un autre. « Tu y arrives vraiment et tu ne lâches rien ! Continue comme ça ! »

Le titre de la vidéo ne laisse rien présager quant à son caractère fictif, et elle ne comporte pas le label d’authentification officiel de YouTube. Une clause de non-responsabilité formulée de manière étrange est dissimulée dans sa description.

« Clips musicaux réalisés par des fans, inspirés par Eminem, Slim Shady et le hip-hop légendaire de Detroit », peut-on lire. « Il s’agit d’un projet audiovisuel réalisé par des fans à des fins de divertissement uniquement. »

Le propriétaire du compte propose même de manière proactive une adresse électronique pour les « questions de droits d’auteur ou les demandes de retrait », ce qui suggère qu’il connaît trop bien le processus qui consiste à voir des maisons de disques en colère tenter de le faire fermer ou à se retrouver bloqué par les fameux filtres de droits d’auteur de YouTube.

Une recherche sur Internet avec cette adresse e-mail révèle qu’elle figure également sur une multitude d’autres comptes YouTube, dont beaucoup se font passer pour d’autres artistes rap, notamment Meek Mill — un compte qui compte plus de 13 000 abonnés — et 21 Savage .

Certaines pistes ont été étiquetées « IA » par YouTube , indiquant que « les sons ou les images ont été modifiés ou entièrement générés ».

Contacté par courriel, le propriétaire du compte a donné son avis sur la situation.

« Non, mon intention n’a jamais été de faire croire à une véritable sortie d’Eminem », a déclaré la créatrice, connue sous le nom de Milana Salaeva, à Futurism , en référence au morceau « I’m Back ». « Je précise dans la description que le contenu n’est pas officiel et qu’il peut contenir des éléments générés ou assistés par l’IA. »

« Je suis producteur de musique et je compose depuis un certain temps », ont-ils ajouté. « Je crée souvent mes propres rythmes et je m’occupe de l’arrangement, du mixage, du mastering et des autres étapes de la production. L’IA est simplement un des outils que j’utilise parfois dans ce processus. »

Les imitations d’Eminem ne sont qu’une goutte d’eau dans l’océan d’un internet dominé par la musique générée par l’IA. Depuis des années, nous assistons aux efforts indignés d’artistes et de leurs maisons de disques pour endiguer la prolifération de morceaux utilisant leur voix et leur image sans autorisation, et qui deviennent souvent viraux sur les réseaux sociaux.

Mais à bien des égards, c’est une bataille perdue d’avance. La production musicale de piètre qualité générée par l’IA commence à supplanter la vraie musique, tandis que même Universal Music, propriétaire du label Shady Records d’Eminem, signe des contrats avec des entreprises spécialisées en IA, notamment le fabricant de puces Nvidia et la plateforme musicale Udio . (Universal n’a pas répondu à notre demande de commentaires, mais nous mettrons cet article à jour si nous obtenons une réponse.)

Il a également été constaté que certains utilisateurs abusaient des redevances sur des plateformes comme Spotify en les inondant d’IA. Un homme a plaidé coupable plus tôt cette année pour avoir publié des contenus de piètre qualité sur Spotify et utilisé une armée de bots pour gonfler frauduleusement son audience, empochant ainsi 8 millions de dollars de redevances.

Même s’il est peu probable que Milana Salaeva gagne une telle somme d’argent — surtout maintenant que YouTube a considérablement modifié sa façon de comptabiliser les vues —, la tirade de 11 minutes du faux Slim Shady aborde également un sujet bien plus profond : l’authenticité de la créativité et de l’expression humaines.

« Si vous étiez venus pour l’ancien moi, voici le nouveau qui lui botte le cul », rappe le faux Eminem. « C’est pour ça qu’on m’appelle Slim Shady. Je suis de retour. Toujours le même petit sourire en coin, un bloc-notes et un stylo à la main. »

https://futurism.com/future-society/ai-fake-eminem-song-viral-youtube