ByteDance, la société mère chinoise de TikTok, promeut Lemon8 comme une option de secours, alors même que les discussions autour de l’interdiction de TikTok s’intensifient. Alors que la législation cible spécifiquement les applications appartenant à ByteDance, les projecteurs restent braqués sur TikTok, ce qui laisse le sort de Lemon8 relativement peu discuté
Bien que Lemon8 reste nettement plus petit que TikTok, avec un peu plus d’un million d’utilisateurs actifs par jour, son engagement n’a cessé de croître au cours de l’année écoulée. ByteDance semble désireux de développer son audience, quel que soit l’avenir de TikTok.
TikTok encourage ses utilisateurs américains à explorer son application sœur, Lemon8, alors que la plateforme fait face à une surveillance accrue et à un risque potentiel d’interdiction pure et simple. Lemon8 a fait connaître sa présence à travers des publications TikTok sponsorisées, exhortant les utilisateurs à migrer et à conserver intacts leur contenu, leurs abonnés et leurs noms d’utilisateur. Cette décision signale la tentative de ByteDance de couvrir ses paris dans un contexte de pression réglementaire croissante.
ByteDance, la société mère chinoise de TikTok , promeut Lemon8 comme une option de secours, alors même que les discussions autour de l’interdiction de TikTok s’intensifient. Alors que la législation cible spécifiquement les applications appartenant à ByteDance, les projecteurs restent braqués sur TikTok, ce qui laisse le sort de Lemon8 relativement peu évoqué.
Lemon8 prend de l’ampleur grâce au soutien de TikTok
Ces dernières semaines, Lemon8 a accru sa visibilité grâce aux vidéos sponsorisées par TikTok. Certains créateurs ont présenté l’application comme une alternative, expliquant comment elle s’intègre parfaitement à TikTok, transférant même les noms d’utilisateur et reliant les profils. Les utilisateurs sont encouragés à télécharger Lemon8 pour se prémunir contre la perte de l’accès à leur contenu et à leurs abonnés en cas d’interdiction de TikTok.
L’application propose une expérience hybride, mêlant des vidéos courtes de type TikTok à des photos de style Instagram. Son design plaît principalement aux publics de la génération Z et de la génération Alpha, offrant une plateforme familière mais distincte. Lemon8 propose des outils de personnalisation comme un flux « Pour vous » et un flux « Abonnements », ressemblant à l’interface de TikTok tout en offrant son charme unique.
Derrière la poussée de ByteDance
La récente avancée de Lemon8 n’est pas entièrement nouvelle. ByteDance a commencé à intégrer son backend à TikTok l’année dernière, permettant une liaison transparente des profils et un partage de données entre les deux plateformes. Des avis aux utilisateurs de TikTok ont révélé ces changements, soulignant que les profils Lemon8 seraient liés à TikTok par défaut, à moins que les utilisateurs ne choisissent de ne pas le faire.
ByteDance a minimisé le lien entre la promotion de Lemon8 et l’interdiction imminente, décrivant l’intégration comme sans rapport. Cependant, le timing des publications sponsorisées suggère un effort délibéré pour élargir la base d’utilisateurs de Lemon8 au milieu de l’incertitude réglementaire.
Un geste stratégique ou un plan de secours ?
Bien que Lemon8 reste nettement plus petit que TikTok , avec un peu plus d’un million d’utilisateurs actifs par jour, son engagement n’a cessé de croître au cours de l’année écoulée. ByteDance semble désireux de développer son audience, quel que soit l’avenir de TikTok.
Le débat général sur l’interdiction de TikTok s’est jusqu’à présent centré sur la plateforme elle-même, laissant Lemon8 et d’autres applications appartenant à ByteDance dans l’ombre. Les législateurs ont explicitement nommé TikTok dans leur législation, mais la structure d’entreprise complexe de ByteDance a occulté son portefeuille plus large.
Alors que la bataille réglementaire se déroule, la présence croissante de Lemon8 pourrait servir de plan d’urgence à ByteDance, offrant aux utilisateurs et à l’entreprise une voie alternative dans un paysage turbulent.
