3 sites de mode, décoration et produits de beauté en ligne, aux Etats-Unis FashWire, GlossWire et CasaWire, seront bientôt dotés de fonctionnalités de technologie virtuelle. Les consommateurs pourront visualiser les produits chez eux, sur leur visage et via des défilés de mode virtuels, a déclaré la fondatrice de FashWire.
Après des années passées à relever des défis et à utiliser la mode pour soutenir des causes importantes dans le monde réel, la fondatrice et directrice générale de FashWire, Kimberly Carney, prévoit de passer à l’étape suivante de son activité dans le monde virtuel.
À mi-chemin entre la plateforme de données interentreprises et le centre d’achat de mode et de beauté destiné aux consommateurs, la société était présente au CES de Las Vegas la semaine dernière pour présenter CasaWire, sa division d’articles de maison et de décoration intérieure récemment lancée. Dans le cadre de la promotion de cette initiative, Kimberly Carney a déclaré en exclusivité au WWD que des fonctionnalités de réalité augmentée et virtuelle ne seront pas seulement disponibles sur CasaWire au début de l’année prochaine, mais aussi sur FashWire et GlossWire peu après.
« Ce que nous espérons vraiment créer avec l’apprentissage automatique, la réalité augmentée et la réalité virtuelle que nous apportons, c’est cette vision en 3D de la pièce où vous pouvez réellement entrer et voir comment elle se présenterait dans votre salon ou dans votre cuisine et ainsi de suite », a déclaré Kimberly Carney. « Nous l’apportons également à FashWire, où vous avez ce look de type défilé, où vous pouvez voir la tenue et voir chaque côté de celle-ci. »
La réalité augmentée et la réalité virtuelle s’adaptent naturellement à l’ameublement, et une fois que ce développement initial a été accompli, il peut servir de base pour adapter et construire d’autres expériences. En ce qui concerne la mode, Mme Carney a décrit un défilé virtuel présentant des articles choisis par l’acheteur dans l’application mobile.
Lorsqu’on lui a demandé des détails, elle a partagé un segment de documents préparés par la société qui décrivait les caractéristiques : « Notre feuille de route en matière de RA permettra de créer des expériences immersives en exploitant les bibliothèques de RA et de vision par ordinateur. Cela permettra d’améliorer les capacités de conception de pièces dans CasaWire ou de défilés virtuels dans FashWire, pour ne citer que quelques exemples. »
L’expérience, a-t-elle ajouté, se distingue par son réalisme. Au cours des prochains mois, les designers et les acheteurs pourront en juger par eux-mêmes. Le déploiement technologique initial de CasaWire au premier trimestre sera lancé sous le nom de « Shop the Room », où les designers d’intérieur pourront montrer leurs talents à des acheteurs avertis en téléchargeant des images de pièces entièrement conçues. Au deuxième trimestre, CasaWire ajoutera la réalité virtuelle, afin que les clients puissent visualiser les produits de l’application mobile et du site web dans leur maison avant d’acheter.
La fondatrice et PDG Kimberly Carney (deuxième à partir de la gauche), avec son équipe à Las Vegas.
La réalité augmentée arrivera sur FashWire au deuxième trimestre sous la forme d’un « dressing virtuel », ainsi que d’un service qui aidera les clients à visualiser le look sur eux-mêmes grâce à une photo avec leurs mesures réelles. Selon la société, « le consommateur pourra se prendre en photo, puis sélectionner un article, par exemple une robe. L’article sélectionné sera ensuite affiché correctement sur la photo du consommateur afin qu’il puisse visualiser comment le vêtement, l’accessoire, etc. lui ira en réalité. » On ne sait pas encore si cela est lié ou indépendant de l’exemple de « défilé » décrit par Carney.
Au cours de ce même deuxième trimestre, GlossWire lancera un relooking virtuel des marques sur la plateforme GlossWire.
L’entreprise s’est considérablement développée depuis son lancement initial avec FashWire en 2018, passant de 25 marques à 445 provenant d’environ 50 pays. Depuis l’arrivée de GlossWire en février 2021, son fichier de 50 marques est passé à plus de 300 provenant d’une trentaine de pays. CasaWire, qui a fait ses débuts le 22 décembre, a ajouté 65 marques de décoration et de produits pour la maison, et 30 autres sont prévues dans un avenir proche.
Les marques partenaires connaissent la société pour sa plateforme multinationale, mais les autres acteurs de la mode la connaissent peut-être pour le soutien qu’elle apporte à des causes importantes pour le secteur. Il s’agit notamment de la collecte de fonds au début de la pandémie pour renforcer les équipements de protection individuelle, de l’aide apportée aux créateurs de mode et aux marques d’Ukraine et de la collecte de fonds pour le Virgil Abloh Post-Modern Scholarship Fund. Aujourd’hui, elle souhaite clairement être connue comme un innovateur qui soutient l’innovation virtuelle autant que les causes du monde réel.
