Parfum digital : un marché de 1,2 milliard de dollars propice à l'innovation

Pour séduire les consommateurs d’aujourd’hui, dont 63 % recherchent des expériences multisensorielles, les entreprises se mobilisent pour développer de nouvelles technologies qui titillent les sens.

Leur prochaine frontière ? Notre nez.

Le marché des parfums numériques est évalué à 1,2 milliard de dollars en 2023 et devrait doubler d'ici la fin de la décennie.

Source : Markets and Markets

Parmi les premiers innovateurs figurent Osmo , une société dérivée de Google qui vise à donner aux ordinateurs un sens de l'odorat, et Moodify , un développeur de technologie d'expérience olfactive.

Pourquoi c'est important

L'odorat est traité par la partie émotionnelle de notre cerveau, contrairement à la vue et au son, qui sont traités par la partie logique, le cortex.

Cela signifie que toute marque qui parvient à conquérir la part de marché des consommateurs aura une ligne directe vers leur cœur et leur esprit.

Regardons quelques opportunités. 

Opportunités commerciales dans le domaine de la technologie olfactive numérique

1. Dispositif de diffusion de parfum amélioré par l'IA

Pour les amateurs de vidéos Mukbang – où les streamers engloutissent de la nourriture devant la caméra – nombreux paieraient cher pour un appareil qui diffuse une odeur en fonction du contenu affiché sur un écran.

Imaginez regarder le film «L’Ours » de Jean-Jacques Annaud e… tout en sentant toutes ces bonnes choses.

Yesss chef. Source : Reddit

Grâce à l’IA, l’appareil pourrait apprendre et stocker une multitude d’informations olfactives sur les aliments populaires, puis utiliser la reconnaissance visuelle pour identifier les molécules odorantes à diffuser.

Cela pourrait bien sûr aller au-delà de la nourriture :

• Shopping social : près de la moitié des utilisateurs des réseaux sociaux ont acheté quelque chose de manière impulsive en faisant défiler la page – et ce, uniquement par la vue et l'ouïe. Si vous ajoutez des odeurs aux publicités sociales ou in-stream , ce sera la fin pour nous tous.
• Réalité étendue (XR) :  les odeurs constitueront une part importante du marché de la réalité étendue (XR), estimé à 62,9 milliards de dollars . Des appareils comme celui-ci d'OVR numérisent déjà les odeurs pour améliorer les expériences de réalité virtuelle.

2. Nez électroniques pour la santé

Alternativement, vous pourriez vous concentrer sur la détection des odeurs et exploiter le marché du nez électronique (e-nose), d' une valeur de 27,4 millions de dollars .

Le nez électronique est un dispositif de détection qui reçoit et traite les odeurs, avec de nombreuses applications telles que :

🥬 Conservation des aliments

🚫 Détection de substances/gaz toxiques

🩺 Prévention et diagnostic des maladies

Parmi eux, les cas d’utilisation liés à la santé et au bien-être ont déjà pris de l’ampleur :

• Koniku a levé 38,6 millions de dollars pour construire des « cyborgs olfactifs » capables de détecter les maladies
• Le mois dernier, Noze a reçu 1,3 million de dollars pour développer un éthylotest pour la tuberculose utilisant une puce aromatique

Vous pouvez fabriquer des dispositifs de nez électronique portables et abordables destinés à un usage grand public, comme la détection précoce de maladies gynécologiques , d’infections urinaires ou même de MST – probablement plus sûr que de télécharger des photos de vos parties intimes sur une application .

Ou créez un logiciel convivial qui visualise les données du nez électronique de manière claire et exploitable. Utilisez l'IA pour fournir des informations et des recommandations de santé personnalisées basées sur ces relevés.

3. Établissez des partenariats avec des entreprises physiques

Le marketing olfactif est une nouvelle tendance en vogue dans le commerce de détail, et ce pour une bonne raison : 74 % des clients sont attirés dans un magasin à cause de l’odeur.

Vous pouvez collaborer avec des commerces physiques pour utiliser le parfum afin d'améliorer l'expérience client. Quelques idées :

👩‍🔬 Conseil en parfumerie : maîtrisez les données du marketing olfactif et aidez les propriétaires d'entreprise à mettre en œuvre une stratégie adaptée à leur public spécifique. Recherchez des solutions technologiques de parfumerie pour les aider à respecter leur budget et analysez l'impact commercial/le retour sur investissement après la mise en œuvre.

🧰 Entretenir les machines : les machines à parfum représentent un marché mondial de 18,6 milliards de dollars . Dans les grands espaces commerciaux, elles doivent être installées et entretenues par des professionnels. Si vous possédez une entreprise de CVC, envisagez d'ajouter l'installation et l'entretien des diffuseurs de parfum CVC à vos services.

💺 Optez pour une niche : développez vos propres appareils ou systèmes de parfumerie et vendez-les à des clients commerciaux de niche. Pensez aux avions, aux croisières, aux cinémas, aux cabinets de thérapie ou même aux cliniques dentaires (pour donner à ces visites redoutées une bouffée de positivité).

Autres possibilités

Osmo a levé 60 millions de dollars pour apprendre aux ordinateurs à « lire, cartographier et écrire » des données olfactives, comme ils le font avec la vision et le son. 

C'est un objectif ambitieux, mais lorsque cela se produira (probablement plus tôt que nous le pensons), une multitude d'idées commerciales futuristes émergeront également - comme des cadeaux numériques contenant des souvenirs olfactifs ou un Spotify pour les odeurs personnalisées de votre célébrité préférée.

Il est même possible d’imaginer une application de rencontre basée sur l’odeur qui permettrait aux utilisateurs de sentir un partenaire potentiel avant de le rencontrer.

L'odorat est important dans la communication et la connexion sociale . Nous passons désormais la majeure partie de notre vie en ligne, il y a donc un manque à combler pour cette connexion émotionnelle. Et nous connaissons déjà le rôle que jouent les phéromones dans l'amour. Alors, que vous aimiez les gens qui sentent le grand air ou une salle de sport pleine de sueur , vous pourriez bien avoir le coup de foudre au premier odorat dans un avenir proche. 

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