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23 Avr, 2019

Les taxis japonais utilisent la reconnaissance faciale pour cibler les publicités auprès des passagers

Les taxis japonais utilisent la reconnaissance faciale pour cibler les publicités auprès des passagers

Les caméras à l’arrière du siège avant devinent votre âge et votre sexe – et les utilisent ensuite pour afficher des publicités ciblées.

Si vous avez pris un taxi au Japon cette année, vous vous êtes peut-être retrouvé face à face avec une tablette qui a scanné votre visage afin de connaître votre sexe, votre âge et d’autres caractéristiques – et a utilisé ces données pour cibler des publicités pertinentes vers vous.

Le système de reconnaissance faciale a fait le tour de Twitter samedi après que Rosa Golijan, l’ingénieure de Google chargée de la protection de la vie privée, a posté une photo de la tablette expliquant qu’elle était utilisée dans les taxis japonais pour  » estimer le genre afin de fournir le contenu le plus optimisé  » – un aperçu fascinant de comment des annonces personnalisées et insistantes pourraient un jour être diffusées ailleurs dans le monde.

Attention individuelle

Un autre tweet posté en réponse à Rosa Golijan montre plus de détails, y compris comment les données sont collectées et comment elles sont utilisées. Un code QR dans cette image renvoie au site Web du développeur japonais de la plateforme de commerce électronique DeNA Co Ltd – en particulier à la page « Trust & Safety » pour le service « Premium Taxi Vision » de l’entreprise.

Premium Taxi Vision, déployé pour la première fois en janvier, est destiné à rendre « la conduite d’un taxi plus confortable et pratique », selon une page Web de DeNA. Vraisemblablement, ce confort et cette commodité signifient sauver les clients de l’embarras de regarder une publicité destinée à un sexe ou à un groupe d’âge différent.

Désengagement

Le site Web de DeNA explique que la vidéo des passagers est utilisée pour générer un profil de passager – âge, sexe présenté, nombre de passagers – qui est envoyé à l’agence de publicité Geniee, Inc, qui envoie ensuite une publicité pertinente.

Cela veut dire que Geniee ne voit pas les images. Dans le cas de Rosa Golijan, il aurait simplement su qu’une femme adulte se trouvait dans le taxi.

Les séquences vidéo réelles, dont DeNA prétend qu’elles sont immédiatement effacées, et les logiciels de reconnaissance faciale ne quittent jamais la tablette.

https://futurism.com/japanese-taxis-facial-recognition-target-ads-riders

https://dena-taxiad.jp/news/20190125_tipup_with_kyodo_d_and_rescuenow/

https://dena-taxiad.jp/trust_and_safety/en/?from=tablet

https://twitter.com/rosa/status/1119736583521853441