Et 67 % des spécialistes du marketing qui s’engageront dans le métavers l’année prochaine y consacreront un quart de leur budget.
Selon une étude que vient de publier Sprout Social, éditeur de logiciels de gestion des médias sociaux, les spécialistes du marketing qui ont inscrit le métavers sur leur feuille de route s’orientent vers la réalité virtuelle (VR), tout en essayant de résoudre l’énigme des NFT.
Une enquête menée auprès de 500 spécialistes du marketing a révélé que, dans l’ensemble, 24 % d’entre eux prévoient de lancer une campagne quelconque dans le métavers au cours de l’année prochaine. (Ce chiffre est comparable à celui de la propre enquête de MarTech flash de mars dernier).
Parmi ceux qui ont des activations dans le métavers en préparation, 39 % disent qu’ils essaient des expériences de RV ou de réalité augmentée (RA). Seulement 17 % tentent une sorte de promotion NFT. Et 67 % des spécialistes du marketing qui se plongent dans le métavers engagent un quart ou plus de leur budget marketing dans ces efforts.
Pourquoi cela nous intéresse. L’engagement de ces marques est réel et explique pourquoi des agences comme Hogarth Worldwide s’engagent à fournir des services de métavers. 33 % des spécialistes du marketing affirment qu’ils pensent être « en avance » dans l’adoption de la réalité virtuelle. Cet intérêt pour la RV montre le lien étroit qui existe entre les activations métaverses, les publicités dans les jeux et le public des jeux – qui n’est pas tant une niche qu’une génération entière de consommateurs qui ne regardent pas la télévision et se détendent en jouant à des jeux.
Du côté des NFT, ne confondez pas la perte de confiance des investisseurs dans la crypto avec l’amour des marques. L’objectif d’une campagne NFT de marque est de s’engager auprès de vrais fans à un niveau plus profond, et non pas de les inciter à retourner votre NFT pour gagner de l’argent. C’est pourquoi il existe des stratégies très spécifiques à mesure que le livre de jeu des spécialistes du marketing évolue.
https://martech.org/metaverse-marketers-favor-virtual-reality-over-nfts/
https://martech.org/why-we-care-about-metaverse-activations/
