Adidas organise une expérience de réalité augmentée (RA) ludique dans son magasin phare à Paris pendant la période des Fêtes pour mettre l’accent sur la durabilité environnementale. La marque de vêtements de sport a contribué au développement de l’app « For The Oceans », qui montre comment ses chaussures sont faites de plastique recyclé, selon un communiqué de presse.
Les acheteurs en magasin qui ont l’application Adidas sur leur smartphone recevront une notification leur demandant d’ouvrir la plateforme mobile. Ils peuvent ensuite pointer leur appareil photo vers des écrans numériques autour du magasin pour voir un océan virtuel dans lequel une baleine nage et ramasse du plastique flottant dans l’eau. Une fois que les utilisateurs ont aidé à ramasser les débris marins, ils peuvent observer comment Adidas transforme les déchets plastiques en chaussures.
Ce projet immersif s’inscrit dans le cadre de l’initiative Platform A d’Adidas visant à stimuler l’innovation, y compris les dernières technologies dans ses magasins de détail. La marque a travaillé avec l’agence de création Monochrome et le développeur AR Eyecandylab sur l’expérience mobile.
L’expérience d’Adidas dans le domaine des jeux vidéo vise à susciter l’intérêt des consommateurs pendant la période des fêtes, tout en vantant les initiatives environnementales de la marque lorsque de nombreux consommateurs sont particulièrement enclins à donner en retour.
Huit millions de tonnes de plastique sont déversées dans les océans chaque année, selon les données citées par l’Ocean Conservancy, ce qui entraîne des problèmes comme celui de du Vortex de déchets du Pacifique nord (Great Pacific Garbage Patch). En tant que fabricant de 400 millions de paires de chaussures chaque année, Adidas utilise une quantité importante de ressources dans la production de ses produits et a cherché à réduire les déchets en transformant le plastique recyclé en chaussures. Cette stratégie pourrait stimuler les ventes tout en positionnant Adidas comme une marque soucieuse de l’environnement qui s’aligne sur les valeurs des consommateurs.
L’effort axé sur la cause est susceptible de trouver un écho auprès des jeunes consommateurs qui ont tendance à privilégier les marques qui soutiennent les mouvements sociaux et environnementaux. Les campagnes causales sont souvent bien accueillies par la Gen Z et les millénaires et peuvent stimuler la fidélité à long terme tout en distinguant les marques de leurs rivales.
Près des deux tiers (64 %) des consommateurs ont déclaré qu’ils achèteraient ou boycotteraient une marque en raison de ses positions sociales ou politiques, selon la plus récente étude d’Edelman sur la marque. La génération Z a tendance à se sentir liée à des causes importantes, et plus des deux tiers du groupe d’âge pensent que les marques devraient les aider à atteindre ces objectifs, a révélé la recherche PSFK.
Adidas fait partie des marques et des détaillants qui ont créé des activations AR pour immerger les utilisateurs mobiles dans une expérience de marque étendue pendant la période des fêtes. La marque de luxe italienne Gucci, la chaîne de grands magasins Kohl’s et le revendeur de jouets Toys « R » Us ont sponsorisé cet automne les « Portal Lenses » de Snapchat, qui invitent les utilisateurs mobiles à s’immerger dans des univers générés par ordinateur.
Alors que ces activations de RA avaient tendance à se concentrer sur les produits à vendre, Adidas adopte une approche davantage axée sur la cause qui met en évidence la façon dont elle travaille pour avoir un impact positif dans le monde.
