La nouvelle reconnaissance faciale de Meta permet de récupérer des comptes et de repérer les fausses publicités

Meta déploie progressivement une technologie de reconnaissance faciale sur Facebook et Instagram pour aider les utilisateurs bloqués sur leurs comptes et pour repérer les publicités frauduleuses qui utilisent de manière inappropriée l'image d'une célébrité.

Pourquoi c'est important : Il s'agit de la première extension majeure du système de reconnaissance faciale de Meta depuis sa suppression en 2021.

Zoom avant : Meta a commencé à tester la reconnaissance faciale pour vérifier l'identité des utilisateurs qui sont exclus de leurs comptes Facebook ou Instagram, a déclaré aux journalistes Monika Bickert, vice-présidente de la politique de contenu de Meta.

• L'entreprise a également testé cette technologie pour repérer les « publicités appâtées pour célébrités », qui s'appuient souvent sur des images de personnes célèbres générées par l'IA pour inciter les utilisateurs à acheter l' arnaque qu'elles promeuvent.
• Pour l'instant, seul un « petit groupe de célébrités » est inscrit au programme, a déclaré Monica Bickert.

Comment ça marche : Pour récupérer leurs comptes, ils pourront télécharger un enregistrement vidéo de leur visage.

• Le système de reconnaissance faciale de Meta comparera ensuite cette vidéo aux photos de profil du compte auquel l'utilisateur tente d'accéder.
• La reconnaissance faciale n'est pas la seule option. Les utilisateurs peuvent toujours choisir de télécharger des photos de leurs cartes d'identité ou d'autres documents officiels.

L'intrigue : Meta ne déploie pas la technologie dans l'Union européenne, au Royaume-Uni et dans quelques autres juridictions en raison des lois locales sur la collecte de données, précise Monica Bickert.

Flashback : En 2021, Meta a fermé son système de reconnaissance faciale vieux de dix ans et supprimé les données faciales de plus d'un milliard d'utilisateurs.

• À l’époque, la technologie était utilisée pour identifier automatiquement les personnes sur les photos et suggérer des « tags ».
• Mais à l’époque, l’entreprise avait déclaré qu’elle considérait toujours la reconnaissance faciale comme un outil puissant pour vérifier les identités et prévenir la fraude.

Le tableau général : les cybercriminels sont devenus ces dernières années extrêmement doués pour détourner les comptes Facebook et Instagram des utilisateurs.

• En règle générale, les escrocs accèdent à ces comptes pour voler l'identité d'une personne, partager des publications sur leurs escroqueries ou extorquer un utilisateur afin qu'il paie une rançon.

Entre les lignes : Meta a fait face à plusieurs poursuites judiciaires concernant son utilisation de la reconnaissance faciale ces dernières années.

• En juillet, la société a accepté de payer 1,4 milliard de dollars pour régler un procès de 2022 avec l'État du Texas concernant la collecte de données biométriques des utilisateurs.
• La société a travaillé avec des décideurs politiques, des régulateurs et des experts en confidentialité et en sécurité du monde entier avant de commencer les tests les plus récents, assure Monica Bickert.

Quelle est la prochaine étape : Meta prévoit de déployer la reconnaissance faciale pour la récupération de compte auprès de tous les utilisateurs au cours des prochains mois, en fonction du déroulement des tests initiaux.

• En décembre, la société étend ses tests d'appâts publicitaires pour célébrités à un autre groupe de célébrités et, entre-temps, Meta a commencé à contacter d'autres personnes célèbres pour les inscrire au programme.

https://about.fb.com/news/2024/10/testing-combat-scams-restore-compromised-accounts/

https://www.axios.com/2024/10/21/facebook-facial-recognition-account-recovery