24 Déc, 2020

Google vous permet désormais d’essayer virtuellement le maquillage par RA et d’acheter à partir de vidéos d’influenceuses

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Si vous avez déjà utilisé un filtre Snapchat ou Instagram, vous savez que l’un des cas d’utilisation les plus courants de la réalité augmentée consiste à modifier votre apparence avec du maquillage virtuel – comme une nuance différente de rouge à lèvres ou d’ombre à paupières, par exemple. Aujourd’hui, Google s’engage également dans cette voie avec le lancement d’une expérience d’essai de cosmétiques en RA sur Google Search.

L’entreprise travaille en partenariat avec de grandes marques comme L’Oréal, Estée Lauder, MAC Cosmetics, Black Opal et Charlotte Tilbury pour permettre aux consommateurs d’essayer des teintes de maquillage sur une gamme de modèles de différentes couleurs de peau ou même sur eux-mêmes en utilisant leur appareil photo frontal sur les appareils mobiles.

Google a créé cette nouvelle fonctionnalité avec l’aide de ses partenaires de données ModiFace, qui propose une technologie de réalité augmentée aux marques de beauté, et Perfect Corp, fabricant de la populaire application de maquillage YouCam et d’autres technologies de réalité augmentée.

Désormais, lorsque les consommateurs recherchent un rouge à lèvres ou un fard à paupières particulier sur Google – comme « L’Oréal’s Infallible Paints Metallic Eyeshadow », par exemple – ils trouveront l’expérience d’essai virtuel en tête de leurs résultats de recherche. De là, ils peuvent cliquer sur des photos de modèles représentant une gamme de teintes de peau pour comparer les nuances et trouver le produit qui vous convient.

How you can try on lipstick and eyeshadow

Pour voir le produit sur vous-même, une autre nouvelle option vous permettra de le faire avec l’appareil photo de votre téléphone. Dans cette interface, une variété de nuances sont affichées au bas de l’appareil photo pour que vous puissiez les passer en revue, un peu comme le ferait un filtre de médias sociaux. L’expérience est similaire à la fonction d’essai de maquillage de YouTube lancée l’année dernière.

Sauf dans le cas de Google, il ne s’agit pas d’essayer d’embellir votre image à des fins de partage social. Son objectif est de mettre en relation les consommateurs avec les marques dans le but de réaliser des ventes, dans le cadre de son investissement global dans les achats en ligne et, bien sûr, de son activité plus large de publicité en ligne.

Cependant, l’expérience d’essai de la RA n’est pas considérée comme un format publicitaire, dit Google, et les marques participantes ne paient pas Google pour qu’il en fasse partie. Il s’agit plutôt de la poursuite des efforts de Google pour ouvrir la destination « Google Shopping » à davantage de détaillants. Dans les années passées, l’onglet « Shopping » était limité aux listes de produits payants. Mais au début de cette année, Google a annoncé qu’il rendrait gratuite la majorité de ses listes de détaillants sur l’onglet « Achats ».

Cette décision est intervenue à un moment critique pour les détaillants, dont les activités étaient fortement touchées par les fermetures physiques de magasins de détail dues à la pandémie. Mais Google n’a pas pris cette décision par altruisme. La réalité est qu’en limitant les achats aux annonces payantes, les résultats de recherche de Google sur les achats étaient également limités. De plus, ils conduisaient souvent à des ruptures de stock ou à d’autres problèmes de qualité des données. Pendant ce temps, Amazon augmentait ses activités publicitaires, menaçant de réduire les revenus publicitaires de Google.

En outre, de nombreux jeunes consommateurs n’achètent plus du tout sur Google. Ils se renseignent sur les produits des médias sociaux, puis cliquent sur des liens directs vers des détaillants pour faire des achats ou même effectuent des transactions directement sur des plateformes sociales comme Facebook ou Instagram sans quitter l’application.

En plus de l’essai de l’AR, Google affichera désormais des recommandations d’experts et d’amateurs de beauté, de vêtements, de maison et de jardin, qui parleront de leurs produits préférés dans des vidéos trouvées dans Google Shopping. Par exemple, vous pourrez entendre l’artiste maquilleur professionnel Jonet parler de ses looks de maquillage, ou des cadeaux de vacances de Homesick Candles.

Cette fonctionnalité provient de Shoploop, un produit qui a maintenant obtenu son diplôme de l’Area 120, l’incubateur interne de Google. Il est en concurrence avec les efforts de Facebook, Instagram et, plus récemment, TikTok en matière de shopping vidéo.

Ces lancements arrivent à un moment où les ventes des marques de beauté ont été déprimées par la pandémie, non seulement en raison des fermetures de magasins et du mode de vie au travail, mais aussi parce qu’il n’est pas aussi logique de se maquiller quand la moitié du visage est sous un masque.

Le nouvel essai de l’AR et les vidéos d’influence sont disponibles dans l’application Google sur iOS et Android.