Google va commencer à organiser certains résultats de recherche à l'aide de l'IA, en intégrant des publicités dans les aperçus de l'IA
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Google apporte de grandes mises à jour d'intelligence artificielle à sa principale plateforme de recherche et au logiciel de recherche visuelle Google Lens. Jeudi, la société a annoncé qu'elle allait commencer à déployer des pages de résultats de recherche organisées par l'IA pour les utilisateurs aux États-Unis. Le géant de la technologie a également annoncé qu'il offrirait la possibilité de rechercher des informations sur des vidéos en direct tournées dans son application Lens. Google affirme que Lens est l'un de ses types de recherche qui connaît la croissance la plus rapide et qu'il est particulièrement populaire auprès des utilisateurs âgés de 18 à 24 ans.
Ce qui est important pour les investisseurs et les annonceurs, c'est que Google a également déclaré qu'il ajoutait des publicités à ses aperçus d'IA alimentés par l'IA dans la recherche, ainsi qu'une apparence mise à jour pour les aperçus d'IA qui, selon la société, améliorera le trafic vers les sites Web liés.
Ces mises à jour s'inscrivent dans le cadre d'un effort plus vaste de Google visant à monétiser davantage ses vastes investissements dans les technologies d'IA générative. Les actions de Google sont restées globalement stables immédiatement après ces annonces.
Google affirme que ses résultats de recherche organisés par l'IA seront accessibles aux utilisateurs à la recherche de réponses ouvertes ou de requêtes n'ayant pas de réponse unique. Dans un premier temps, cela commencera par des recettes et des idées de repas dans la recherche mobile.
Google affirme que la fonctionnalité fournit davantage de « contenu et de perspectives sur l'ensemble du Web » et que, lors des tests, les utilisateurs ont trouvé que les résultats de recherche générés par l'IA étaient plus utiles en général.
Google va commencer à organiser certains résultats de recherche à l'aide de ses technologies d'IA.
Avec la mise à jour Lens de Google, la société affirme que vous pourrez ouvrir l'application, maintenir le bouton de l'obturateur enfoncé et poser des questions vocales sur les objets en mouvement que vous voyez devant vous. Dans un exemple, Google a déclaré que vous pourriez pointer l'appareil photo de votre téléphone vers un banc de poissons et leur demander pourquoi ils nagent tous en cercle.
L'entreprise a présenté cette technologie en avant-première lors de sa conférence de développeurs I/O en mai, montrant comment vous pourriez pointer l'appareil photo de votre téléphone vers un tourne-disque et lui demander pourquoi son bras ne cesse de bouger du disque. Dans la démonstration préenregistrée, Lens a affiché une réponse d'AI Overviews expliquant ce qui pourrait ne pas fonctionner avec le lecteur et des résultats de recherche standard identifiant son numéro de modèle.
La fonctionnalité est uniquement disponible pour les utilisateurs de Search Lab via l'application Google et ne prend en charge que les questions en anglais pour le moment. Mais si elle s'avère fiable lorsqu'elle sera disponible pour une base d'utilisateurs plus large, il est facile de voir comment Lens avec vidéo pourrait être utile pour les utilisateurs qui souhaitent poser des questions simples sur des sujets tels que les réparations à domicile et plus encore.
Lens reçoit également quelques mises à jour pour sa fonction d'achat, notamment l'accès au Shopping Graph de Google, qui, selon la société, fournira aux utilisateurs des prix à l'aide de photos d'articles, des avis sur ces produits et où ils peuvent être achetés.
La recherche visuelle est l'un des prochains champs de bataille majeurs de l'IA pour les entreprises technologiques. L'application Lens de Google existe depuis des années. La société a lancé sa fonction Circle to Search, qui vous permet de prendre une photo et d'entourer un élément ou un objet sur lequel vous souhaitez en savoir plus, plus tôt cette année.
Google ajoute des publicités à sa fonctionnalité Aperçu de l'IA.
Apple envisage également de se lancer dans la recherche visuelle plus tard cette année avec sa fonction d'intelligence visuelle pour iPhone avec le nouveau bouton de contrôle de l'appareil photo. Comme Google Lens et Circle to Search, l'intelligence visuelle identifiera les objets et les lieux à l'aide de l'appareil photo de votre téléphone, bien qu'Apple ne précise pas si elle fonctionnera avec la vidéo.
En plus des mises à jour de Search et Lens, Google annonce qu'il propose officiellement des publicités aux utilisateurs américains d'AI Overviews. L'entreprise affirme avoir constaté des retours positifs lors des tests d'annonces dans AI Overviews et qu'elles ont aidé les utilisateurs à se connecter rapidement aux entreprises liées à leurs requêtes de recherche.
Cela devrait certainement satisfaire les investisseurs et les annonceurs, car les deux groupes étaient initialement réticents quant à l'impact que les aperçus d'IA pourraient avoir sur la manière dont Google affiche les annonces dans les résultats de recherche. La publicité reste la principale activité de Google, malgré les gains réalisés dans son segment de cloud computing, et devrait continuer à dominer en tant que principale source de revenus dans un avenir proche.
Il est primordial pour Google de bien cibler les publicités dans les aperçus d'IA, car l'entreprise continue de développer ses technologies d'IA générative sur ses différentes plateformes. La recherche reste l'activité la plus populaire de Google, mais l'ajout d'IA générative à des applications comme YouTube devra également être soigneusement étudié pour éviter d'ennuyer les utilisateurs ou les annonceurs.