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21 Juin, 2024

Elon Musk supplie les annonceurs de revenir alors que les revenus de Twitter chutent

Elon Musk supplie les annonceurs de revenir alors que les revenus de Twitter chutent

« Je me tire une balle dans le pied de temps en temps ».

X, anciennement Twitter est en grande difficulté – et son propriétaire Elon Musk est à genoux, une fois de plus, implorant les annonceurs de revenir.

Alors que le New York Times a rapporté la semaine dernière que les dirigeants de la plateforme assiégée avaient assuré aux employés que 65 % des annonceurs étaient revenus, des documents obtenus par Bloomberg montrent que les revenus se sont globalement effondrés depuis que le propriétaire Elon Musk a pris les rênes à la fin de l’année 2022.

Aujourd’hui, Elon Musk et la directrice générale Linda Yaccarino sont de nouveau en mode contrôle des dommages, essayant de rassembler des fonds indispensables au festival Cannes Lions de cette année, dans le sud de la France. Le milliardaire mercurien aurait rencontré des dirigeants de la NFL, de L’Oréal, de Qualcomm et de Target, selon un nouveau rapport du NYT.

Reste à savoir si ces mesures aideront la chambre d’écho de Musk, qui diffuse des discours haineux, à ne pas perdre des centaines de millions de dollars par trimestre.

Après tout, qui pourrait oublier que Musk a littéralement dit aux annonceurs d’aller se faire foutre en novembre – des mots de combat qui n’ont probablement pas plu aux cadres qu’il supplie maintenant de revenir à X.

Répondant à des questions sur le fait qu’il s’était emporté lors de sa crise au DealBook Summit l’année dernière, Musk a laissé entendre qu’il ne parlait pas des « annonceurs dans leur ensemble ».

« Les annonceurs ont le droit d’apparaître à côté de contenus qu’ils jugent compatibles avec leurs marques », a-t-il déclaré lors d’un entretien avec le PDG du géant de la publicité WPP, Mark Read, mercredi. « Ce qui n’est pas cool, c’est d’insister pour qu’il n’y ait pas de contenu avec lequel ils ne sont pas d’accord sur la plateforme.« 

« Je me tire une balle dans le pied de temps en temps, mais au moins vous savez que c’est sincère et que cela ne vient pas du service des relations publiques », a-t-il admis.

Comme le montre le dernier rapport de Bloomberg, le leadership de Musk a été désastreux pour la plateforme. Le chiffre d’affaires a chuté de près de 40 % au premier semestre 2023 par rapport à la même période en 2022. L’entreprise a perdu 456 millions de dollars au cours du seul premier trimestre 2023.

Bien que l’on ne sache pas exactement où en est l’entreprise en 2024, les documents brossent un tableau troublant des finances de l’entreprise, alors que Musk a fait les gros titres à plusieurs reprises pour avoir utilisé la plateforme afin d’alimenter des théories du complot, de se lancer dans des diatribes racistes et de répandre de la désinformation.

En d’autres termes, ce n’est pas exactement un endroit où les dirigeants meurent d’envie d’engloutir leurs dollars publicitaires.

Par exemple, des cadres ont déclaré à Ad Age qu’ils n’avaient aucun intérêt à écouter Musk et qu’il avait été « antagoniste avec les causes et les questions sociales qui leur tiennent à cœur ».

Pendant ce temps, Musk a profité de l’occasion cette semaine pour assurer aux annonceurs que l’IA – quoi d’autre ? – sauvera une fois de plus la situation en rendant les publicités plus pertinentes pour les clients.

« Si vous essayez d’atteindre des décideurs de haut niveau, si vous voulez toucher les personnes les plus influentes du monde, a déclaré Musk à Read, la plateforme X est de loin la meilleure.

Pourtant, des millions d’utilisateurs, en particulier aux États-Unis, continuent de fuir la plateforme alors que les bots, les escroqueries et les spams prolifèrent, en grande partie sans contrôle. M. Musk a également accueilli à bras ouverts les discours haineux sur Twitter, s’aliénant encore davantage la base d’utilisateurs autrefois considérable de la plateforme.

https://futurism.com/elon-musk-begs-advertisers-return-twitter-revenue