Apple s’apprête à regrouper des services dans des forfaits à prix réduit qui combineront Apple Music, Apple TV+, Apple Arcade, Apple News+ et le stockage de données iCloud, a rapporté Bloomberg, citant des personnes connaissant bien le sujet. Les offres groupées, que la société appelle « Apple One » en interne, seront disponibles dès octobre, lorsque la société lancera sa dernière gamme d’iPhones.
L’offre de services de base comprendra le service de streaming audio Apple Music et la plateforme de vidéo à la demande par abonnement Apple TV+. Les abonnés pourront ajouter Apple Arcade, la plate-forme de jeux qui facture un forfait pour plus de 100 jeux, le kiosque à journaux numérique Apple News+ et un stockage iCloud supplémentaire dans des niveaux plus coûteux.
Apple travaille également sur un abonnement pour des cours de fitness virtuels que les gens peuvent regarder sur un iPhone, un iPad ou une Apple TV. Cette initiative permettrait à Apple de concurrencer plus directement Peloton et Nike, en offrant des cours de fitness en streaming ou des applications d’entraînement. En outre, Apple prévoit de regrouper les logiciels et le matériel, par exemple en offrant aux acheteurs de son Apple TV une année gratuite d’Apple Arcade.
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Les plans de regroupement annoncés aideront probablement Apple à développer une activité de services qui est devenue une priorité essentielle pour rendre son matériel plus distinct des appareils Android, tout en donnant au fabricant d’iPhone un avantage plus important pour compléter ses services afin de mieux concurrencer des entreprises technologiques de même envergure comme Amazon.
Les revenus des services d’Apple ont augmenté de 15 % à 13,2 milliards de dollars au cours du dernier trimestre par rapport à l’année précédente, soit une croissance plus rapide que celle de 10 % des ventes de matériel, qui sont sa principale source de revenus.
En 2017, le PDG Tim Cook s’est engagé à doubler le chiffre d’affaires des services pour le porter à 50 milliards de dollars en quatre ans, un objectif qui sera probablement dépassé car la société regroupe les abonnements et s’étend à de nouvelles offres comme les cours de fitness virtuels. Les offres groupées pourraient également accroître l’intérêt des consommateurs pour des services qui ont eu du mal à décoller de manière significative, notamment Apple TV+, tout en servant de rampe de lancement à des offres entièrement nouvelles, comme les programmes de remise en forme présentés dans Bloomberg.
La demande en matière de fitness virtuel et d’applications qui suivent les régimes d’entraînement a fortement augmenté pendant la pandémie de coronavirus, car de nombreux gymnases restent fermés et les gens cherchent des moyens de rester en forme chez eux.
Cette année, Apple a également déclaré qu’Apple News compte plus de 125 millions de lecteurs aux États-Unis, au Royaume-Uni, en Australie et au Canada, ce qui en fait l’une des applications d’agrégation de nouvelles les plus populaires au monde. Cependant, son service premium Apple News+, qui facture 10 dollars par mois pour l’accès aux versions numériques de centaines de magazines et de journaux, a eu du mal à gagner plus que les 200 000 abonnés qu’il a vu dans les premières 48 heures de son lancement en mars 2019, a rapporté CNBC.
En associant Apple News+ à des services comme Apple Music et Apple TV+, Apple pourrait être en mesure d’étendre la portée de son kiosque à journaux numérique dans les pays anglophones, donnant ainsi aux annonceurs qui achètent des médias dans les magazines et les journaux une plus grande audience.
Les projets d’Apple concernant les services groupés auraient probablement un effet positif sur les annonceurs dans leur ensemble, même s’il pourrait être limité dans un premier temps. La société ne vend pas de publicité, sauf sur l’App Store et dans Apple News.
Alors que la publicité sur l’App Store consiste principalement en des recherches payantes et des bannières pour les applications, ce qui la rend populaire auprès des développeurs de logiciels, Apple News se targue d’avoir des annonceurs issus d’un groupe d’industries plus diversifié en dehors de l’espace des applications.
Apple TV+ est un SVOD comme Netflix et Disney+, ce qui limite les possibilités pour les annonceurs de participer comme ils le peuvent aux services de vidéo à la demande basés sur la publicité comme Peacock, Pluto TV et Vudu qui vendent des encarts vidéo numériques.
