Amazon envisage d’ouvrir de grands magasins de détail qui ressemblent à des grands magasins, selon le Wall Street Journal.

Cette décision marquerait la dernière expérience d’Amazon avec des magasins de détail physiques après avoir volé des parts de marché dans le paysage de la vente au détail aux opérateurs historiques.

L’entreprise a ouvert des librairies physiques, des épiceries et des dépanneurs sans caissier au cours des dernières années.

Le journal, citant des personnes familières avec les plans, a rapporté que certains des premiers grands magasins Amazon devraient être en Californie et en Ohio. Les emplacements occuperont environ 2800 m2, soit environ la taille d’un magasin Kohl’s ou TJ Maxx, mais seulement environ le tiers de la taille d’un grand magasin traditionnel.

Cette décision marquerait la dernière expérience d’Amazon avec des magasins de détail physiques après avoir volé des parts de marché dans le paysage de la vente au détail aux titulaires de son activité de commerce électronique. La société a récemment dépassé Walmart en tant que plus grand vendeur au détail au monde en dehors de la Chine.

La nouvelle a eu un effet d’entraînement dans le secteur de la vente au détail, touchant particulièrement les actions des concurrents à grande surface. Les actions Target, Bed Bath & Beyond et Best Buy ont chuté d’environ 1,5% dans les échanges avant commercialisation, tandis que les actions Walmart ont baissé d’environ 1%.

Un représentant d’Amazon a déclaré que la société ne commentait pas les rumeurs et les spéculations.

Au cours des dernières années, la société a acheté Whole Foods Market et a ouvert des librairies physiques, des épiceries de marque Amazon et des dépanneurs sans caissier. Les emplacements physiques ont des coûts fixes plus élevés, mais peuvent attirer plus de globes oculaires et permettre aux consommateurs d’essayer des vêtements.

Les grands magasins devraient aider Amazon à vendre plus de vêtements et de produits technologiques, selon le Journal. Le journal a rapporté que la société avait commencé à approcher les marques de vêtements américaines au sujet des grands magasins il y a environ deux ans, bien qu’il ne soit pas clair quelles marques seraient stockées. Le géant du commerce électronique prévoit également de vendre ses propres produits de marque privée.

L’entrée d’Amazon dans les grands magasins mettrait encore plus de pression sur un segment de la vente au détail déjà en difficulté. JC Penney, Lord & Taylor et Neiman Marcus faisaient partie des détaillants qui ont déposé le bilan l’année dernière. Nordstrom et Macy’s ont investi massivement dans un effort pour attirer de nouveaux clients, notamment en ouvrant des magasins de plus petit format et en améliorant leurs activités de commerce électronique.

Le déclin des grands magasins traditionnels a été difficile pour les propriétaires de centres commerciaux. Pendant de nombreuses années, les grands magasins ont contribué à attirer les piétons dans les centres commerciaux, mais maintenant les propriétaires de ces centres commerciaux se tournent vers les épiceries, les restaurants et les gymnases pour attirer des clients.

Sur la base de la taille du magasin qu’Amazon envisage, il ouvrira probablement dans les centres de strip-tease. Kohl’s a déjà la majorité de ses magasins dans ce type de cadre. Macy’s a testé des magasins plus petits plus proches des acheteurs de banlieue avec ses marques Macy’s et Bloomingdale’s .

Bien que Kohl’s et Macy’s aient publié jeudi des résultats optimistes, les revendeurs n’en sont encore qu’aux premiers jours d’efforts pour améliorer leurs activités et reconquérir les acheteurs. Les deux actions ont réalisé d’énormes gains cette année, mais les valeurs de marché restent bien en deçà des niveaux historiques.

Les actions d’Amazon ont chuté de plus de 1% cette année, ce qui lui donne une valeur marchande de 1,59 milliards de dollars.

https://www.wsj.com/articles/amazon-retail-department-stores-11629330842

https://www.cnbc.com/2021/08/19/amazon-is-reportedly-planning-to-open-department-stores-.html