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22 Nov, 2023

Twitter est en grande difficulté

Twitter est en grande difficulté

Elon Musk est vraiment intervenu cette fois-ci.

Même avant que les annonceurs ne commencent à quitter le navire à cause des manigances antisémites d’Elon Musk , le site était en pleine déroute – et maintenant, il est difficile de voir comment il envisage de redresser le site par ses propres moyens cette fois-ci.

Comme le rapporte TechCrunch , une analyse d’octobre de la société d’études de marché Insider Intelligence a révélé que X-anciennement Twitter se dirigeait déjà vers une baisse de plus de 50 pour cent des ventes publicitaires par rapport à l’année précédente. Ces chiffres ont notamment été établis avant que Musk ne décide d’être d’accord avec un autre utilisateur crachant des théories du complot antisémites, conduisant au plus récent exode des annonceurs .

En d’autres termes, la situation pourrait être encore pire pour Twitter aujourd’hui, les analystes prédisant que la baisse des ventes publicitaires de l’entreprise pourrait être encore plus importante.

Même si les choses n’allaient clairement pas très bien auparavant , les retombées de l’intolérance sectaire du milliardaire ont été incroyablement rapides et graves.

Après ce tweet incitatif, l’organisme de surveillance des médias Media Matters for America (MMFA) (qui, en toute transparence, employait cet écrivain) a publié un exposé sur les publicités de grandes entreprises comme Microsoft .et IBM fonctionnant à côté du contenu explicite de la suprématie blanche sur X.

Le rapport de l’organisme de surveillance, à son tour, a conduit bon nombre de ces annonceurs de renom à suspendre leurs dépenses publicitaires sur X  – et à Musk à tenir sa promesse de poursuivre MMFA pour, comme il le prétend, avoir manipulé les images qui montrent les publicités susmentionnées à côté de Postes nazis.

Cependant, au-delà du drame immédiat, ce brouhaha sans doute mérité révèle ce qui était autrefois une fissure dans le barrage de l’exode des annonceurs de X qui pourrait bientôt devenir une véritable inondation.

« Les dommages causés à l’activité publicitaire de X seront graves », a déclaré Jasmine Enberg, analyste d’Insider Intelligence, à TechCrunch . « Un exode d’annonceurs de renom incitera d’autres annonceurs à emboîter le pas, et il existe probablement déjà une longue liste d’annonceurs moins bruyants qui ont réduit leurs dépenses. »

En effet, Musk lui-même a admis il y a quelques mois à peine que les revenus publicitaires de l’entreprise avaient diminué d’environ 60 % d’une année sur l’autre par rapport à 2022. De manière caractéristique, il a imputé ce déclin à l’Anti-Defamation League, un organisme juif de surveillance de l’extrémisme à but non lucratif qu’il a également, par coïncidence, il a menacé de poursuivre en justice .

À la suite du faux pas choquant de Musk, la situation s’est tellement dégradée sur le site anciennement connu sous le nom de Twitter que la PDG Linda Yaccarino a demandé à ses employés de trouver de nouvelles sources de revenus, tout en recevant en privé des messages de collègues inquiets qui la supplient de se sauver tant qu’il est encore temps.

Il y a bien sûr eu des départs massifs d’annonceurs ailleurs auparavant – mais cette fois-ci, selon toutes les indications, c’est sensiblement différent compte tenu des propres actions de Musk.

« Les annonceurs sont habitués à faire face aux problèmes de sécurité des marques sur les réseaux sociaux, en particulier pendant les périodes de tension politique et sociale ou de guerre », a déclaré Enberg. « Mais ils ne sont pas habitués à ce que le propriétaire d’une plateforme amplifie la désinformation et les discours de haine, et enhardisse les théoriciens du complot. »

https://futurism.com/elon-musk-twitter-trouble-antisemitism