Tom Hanks a récemment alerté ses fans (via Instagram) à propos d’une version de lui-même générée par l’IA utilisée sans son consentement pour promouvoir un régime de soins dentaires : « Je n’ai rien à voir avec ça. » Cet incident souligne les défis plus vastes auxquels nous sommes tous confrontés avec la montée en puissance de l’IA générative (l’une des technologies sous-jacentes aux deepfakes).
La ressemblance de Hanks, qui proviendrait d’une image appartenant au Los Angeles Times, n’est qu’un exemple de la façon dont des visages facilement reconnaissables peuvent être récupérés à des fins involontaires. De même, Zelda Williams (fille de feu Robin Williams) a exprimé ses inquiétudes concernant les recréations IA de la voix de son père, les décrivant comme « un mauvais fac-similé » ou un « horrible monstre frankensteinien ».
Ce problème n’est pas nouveau, mais il est d’actualité car la technologie devient de plus en plus facile d’accès. D’une part, l’IA offre des opportunités de créativité et d’innovation sans précédent. D’un autre côté, cela soulève des dilemmes éthiques et juridiques concernant le consentement, l’authenticité et le risque d’abus.
L’un des grands problèmes auxquels sont confrontés les membres de la SAG/AFTRA (1) est l’utilisation de l’IA dans les productions professionnelles. Quels que soient les termes du nouveau contrat, ce sera le dernier contrat qui exigera que les productions aient des acteurs humains (extras). Il est déjà facile de créer des figurants synthétiques ; d’ici la fin de ce nouveau contrat, ce sera aussi simple que d’appliquer un filtre Instagram.
- La Screen Actors Guild‐American Federation of Television and Radio Artists est un syndicat professionnel américain représentant plus de 160 000 acteurs, figurants, et professionnels des médias du monde entier, travaillant pour le cinéma, la télévision, la publicité, les jeux vidéo, la radio, la musique, etc.
Rien n’arrêtera les innovations techniques – et rien ne devrait le faire. Ce dont nous avons besoin, ce sont des innovateurs en matière de réglementation et de règles commerciales qui suivent le rythme de leurs homologues innovateurs en technologie. Mais l’espoir fait vivre.
https://shellypalmer.com/2023/10/deepfakes-are-never-going-away/
