C’est au moins un pas dans la bonne direction.
YouTube obligera bientôt les utilisateurs à ajouter un avertissement lorsqu’ils publieront des vidéos générées ou manipulées par l’intelligence artificielle. Dans un billet de blog de l’entreprise, le géant de la vidéo a présenté son prochain changement de règles qui non seulement exigera une étiquette d’avertissement, mais affichera des avertissements plus grands pour certains types de contenus « sensibles » tels que les élections et les crises de santé publique.
Comme le rapporte Bloomberg, ce changement au sein de l’entreprise détenue par Alphabet intervient après l’annonce en septembre que les publicités électorales dans l’ensemble du portefeuille de l’entreprise nécessiteront des avertissements « proéminents » si elles sont manipulées ou générées par l’IA – une règle qui devrait entrer en vigueur à la mi-novembre, a précédemment rapporté le média.
Dans son annonce, YouTube a également précisé que ceux qui refusent à plusieurs reprises de se conformer à cette règle pourraient voir leur contenu supprimé, leur compte suspendu ou leur accès à l’argent des annonceurs révoqué.
On ne sait pas exactement quand le site prévoit de mettre en œuvre ces changements, mais l’entreprise a également déclaré qu’elle finirait par « rendre possible la suppression de contenus générés par l’IA ou d’autres contenus synthétiques ou modifiés qui simulent une personne identifiable, y compris son visage ou sa voix ».
« Nous avons entendu les commentaires de notre communauté, y compris les créateurs, les spectateurs et les artistes, sur la façon dont les technologies émergentes pourraient les affecter », peut-on lire dans le communiqué. « Cela est particulièrement vrai dans les cas où le visage ou la voix d’une personne pourrait être généré numériquement sans sa permission ou pour déformer son point de vue. »
Maquettes montrant l’étiquette ajoutée au lecteur vidéo mobile de YouTube. Images via YT.
Le double emploi
Dans ce qui pourrait être un clin d’œil à la tendance croissante des chansons générées par l’IA et créées « dans le style » de divers musiciens célèbres, la société permettra également aux artistes musicaux et à leurs représentants de demander le retrait du « contenu musical généré par l’IA qui imite la voix unique de l’artiste en matière de chant ou de rap » – mais cela s’accompagne également de mises en garde.
« Ces demandes de retrait seront disponibles pour les labels ou les distributeurs qui représentent des artistes participant aux premières expériences de YouTube en matière de musique générée par l’IA », peut-on lire dans la déclaration, une référence apparente au projet « Music AI Incubator » de la société avec Universal Music Group qui a été annoncé en août et qui fournira une « approche centrée sur l’artiste » pour les outils d’IA générative.
Comme l’explique Bloomberg, Google tente de répondre à la pression croissante exercée sur les géants de l’industrie pour qu’ils gèrent l’innovation en matière d’IA de manière responsable et qu’ils ne laissent pas, comme tant d’autres entreprises, l’enthousiasme suscité par cette technologie en évolution rapide leur échapper.
« La responsabilité et l’opportunité sont les deux faces d’une même pièce », a déclaré Kent Walker, président des affaires juridiques de Google, au site d’information. « Il est important, même si nous nous concentrons sur l’aspect responsabilité, de ne pas perdre l’enthousiasme ou l’optimisme quant à ce que cette technologie pourra faire pour les gens dans le monde entier.«
Reste à savoir si Google est réellement en train d’étouffer l’enthousiasme ou s’il tente simplement de contourner le drame juridique de l’IA.
https://futurism.com/the-byte/youtube-ai-disclosure-rule
https://blog.youtube/news-and-events/an-artist-centric-approach-to-ai-innovation/
