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5 Jan, 2024

Google Chrome commence à bloquer les cookies de suivi des données

Google Chrome commence à bloquer les cookies de suivi des données

GIF showing prompt popping up in Chrome

Google a commencé à tester des changements dans la manière dont les entreprises peuvent suivre les utilisateurs en ligne.

Une nouvelle fonctionnalité du navigateur Chrome permet de désactiver les cookies tiers, c’est-à-dire les petits fichiers stockés sur votre appareil pour collecter des données analytiques, personnaliser les publicités en ligne et surveiller la navigation.

Dans un premier temps, cette fonction sera accessible à 1 % des utilisateurs mondiaux, soit environ 30 millions de personnes.

Google décrit ces changements comme un test, et prévoit un déploiement complet pour éliminer les cookies plus tard dans l’année.

Toutefois, certains annonceurs affirment qu’ils en pâtiront.

Chrome de Google est le navigateur Internet le plus populaire au monde.

Ses rivaux, tels que Safari d’Apple et Mozilla Firefox, qui représentent un trafic Internet bien moindre, proposent déjà des options permettant de bloquer les cookies de tiers.

Google précise qu’il sera demandé à des utilisateurs choisis au hasard s’ils souhaitent « naviguer avec plus de confidentialité ».

Anthony Chavez, vice-président de Google, a déclaré dans un billet de blog : « Nous adoptons une approche responsable pour supprimer progressivement les cookies tiers dans Chrome.Si un site ne fonctionne pas sans cookies tiers et que Chrome remarque que vous avez des problèmes, nous vous proposerons de réactiver temporairement les cookies tiers pour ce site ».

Google affirme qu’il s’efforce de rendre l’Internet plus privé. Mais du point de vue de nombreux sites web, les cookies sont un élément essentiel de la vente de la publicité dont ils dépendent.

Pour certains, cette publicité peut sembler intrusive. Nombreux sont ceux qui ont fait l’expérience de visiter un site web ou d’effectuer un achat et de voir apparaître les publicités correspondantes sur tous les sites qu’ils visitent.

Les cookies peuvent être utilisés pour enregistrer différents types de données sur les utilisateurs, notamment:

  • ce que vous faites sur le site
  • l’endroit où vous vous trouvez dans le monde
  • l’appareil que vous utilisez
  • l’endroit où vous vous rendez en ligne par la suite

« La solution de Google, le Chrome Privacy Sandbox, qui ne fonctionne que sur un navigateur Chrome, ne profite probablement à personne d’autre qu’à Google », a déclaré Phil Duffield, vice-président britannique de The Trade Desk, qui gère une plateforme permettant aux entreprises d’acheter des publicités en ligne.

« La protection de la vie privée des consommateurs en ligne ne doit pas signifier que les éditeurs ont plus de mal à gagner de l’argent ».

Il a ajouté que « le secteur de la publicité s’est donné pour mission collective de construire quelque chose de mieux ».

https://www.bbc.com/news/technology-67882315

https://blog.google/products/chrome/privacy-sandbox-tracking-protection/