« Est-ce légal ? »

Meta, la société mère de Facebook, paie des millions de dollars à des célébrités pour les transformer en chatbots IA idiots – et pour être honnête, nous ne savons toujours pas vraiment pourquoi.

Comme le rapporte The Information , une célébrité anonyme a reçu jusqu’à 5 millions de dollars pour seulement six heures de travail afin de devenir l’une des IA.

Le mois dernier, Mark Zuckerberg, PDG de Meta, a annoncé les chatbots, basés sur les personnalités de célébrités telles que Kendall Jenner, Tom Brady, le créateur de YouTube James « MrBeast » Donaldson et la star de TikTok Charli D’Amelio.

Pour le moment, ils sont limités au texte uniquement, mais selon la démo sur scène de Meta , la société cherche également à ce que ces fausses célébrités parlent avec les utilisateurs par vidéo.

Mais qu’est-ce que Meta obtient pour ses millions de dollars d’investissements ? D’ailleurs, à qui s’adressent exactement ces chatbots ?

Zuckerberg, pour sa part, est convaincu de la technologie, déclarant à The Verge le mois dernier qu’il y avait un « énorme besoin » et que « les gens veulent interagir avec Kylie », faisant référence à la star de « L’incroyable famille Kardashian », ajoutant que « cela ça va être amusant pour les consommateurs. (Bien que Kylie Jenner ne figure pas actuellement sur la liste des chatbots célèbres de Meta, sa sœur Kendall Jenner l’est.)

Reste à savoir si le sentiment de Zuckerberg est vrai. Et étant donné les réactions jusqu’à présent, pour le moins mitigées , cette fonctionnalité pourrait s’avérer n’être rien de plus qu’une tentative de courte durée et peu judicieuse de tirer profit du battage médiatique actuel autour de l’IA.

D’une part, le marketing a été tout simplement déroutant. Au lieu de vendre explicitement ces personnalités de l’IA en utilisant leurs vrais noms, Meta a donné à chaque chatbot un surnom modifié, peut-être dans le but d’anticiper d’éventuelles poursuites en diffamation. Le chatbot de Jenner s’appelle « Billie », par exemple, tandis que l’assistant de Brady s’appelle « Bru ».

Billie a même eu son propre compte Instagram, se présentant dans une vidéo déroutante  qui peut ou non être le produit d’une IA générative elle-même.

« Discuter avec moi, c’est comme avoir une sœur aînée à qui vous pouvez parler, mais qui ne peut pas voler vos vêtements », a écrit le robot dans la légende de la vidéo.

Le clip étrange n’a clairement pas atteint son but, avec des commentateurs confus le qualifiant de « tellement effrayant » et « honnêtement effrayant ».

« Est-ce légal ? » a écrit un utilisateur d’Instagram. « Est-ce que Kendall a consenti à ça ? »

Se pose ensuite la question de savoir si des personnes célèbres renonceront à leur image pour entraîner une IA. Comme Jezebel le souligne , la Screen Actor’s Guild, qui est actuellement en grève, a mis en garde contre les studios qui tentent de scanner les artistes de fond pour éviter de les payer plus que « une journée de salaire ».

Le syndicat a exigé des protections contre les développeurs qui exploitent des acteurs en créant des œuvres générées par l’IA ou en reproduisant leurs voix et leurs portraits sans leur consentement explicite ou leur rémunération.

Pour le moment, les IA des célébrités de Meta sont encore en version bêta limitée, et compte tenu de l’ ampleur du chaos causé par les chatbots IA au cours de la dernière année, la société fera probablement preuve d’une grande prudence, d’autant plus que la réputation de ces célébrités est en jeu.

En d’autres termes, ce n’est probablement qu’une question de temps avant que les utilisateurs trouvent des moyens d’exploiter ces chatbots et de contourner les garde-fous de Meta. Quand ils le feront, que penseront leurs sources célèbres ?

Par-dessus tout, il s’agit d’une tentative déroutante d’intégrer la technologie de l’IA dans les produits existants de Meta. Il y a de fortes chances que des célébrités comme Brady cherchent simplement à encaisser, un peu comme lorsqu’il a pris 55 millions de dollars  pour approuver l’échange cryptographique FTX, qui s’est effondré depuis.

Bref, il y a clairement de l’argent rapide à gagner. Mais il reste à voir si cela restera le cas, en particulier compte tenu du sort de FTX et d’autres projets NFT qui ont été fortement soutenus par des célébrités avant que le marché ne s’effondre.

https://futurism.com/facebook-paying-celebrities-millions-chatbots