« Cet article a été généré à l’aide d’une technologie d’automatisation », peut-on lire dans une description déroulante.
La prochaine fois que vous vous rendrez sur votre site d’information préféré, vous voudrez peut-être vérifier la signature de l’article pour voir s’il a été écrit par un véritable humain.
CNET, un site d’information technologique extrêmement populaire, a discrètement utilisé la « technologie d’automatisation » – un euphémisme stylistique pour l’IA – dans une nouvelle vague d’articles explicatifs sur la finance, apparemment depuis novembre de l’année dernière.
En l’absence de toute annonce ou couverture officielle, il semble que ce phénomène ait été repéré pour la première fois par le spécialiste du marketing en ligne Gael Breton dans un tweet mercredi.
Les articles sont publiés sous l’appellation sans prétention de « CNET Money Staff » et portent sur des sujets tels que « Should You Break an Early CD for a Better Rate » ou « What is Zelle and How Does It Work ».
Ce titre ne donne évidemment pas une image complète, et le lecteur moyen qui visite le site n’a probablement aucune idée que ce qu’il lit est généré par l’IA. Ce n’est que lorsque vous cliquez sur « CNET Money Staff » que la véritable « paternité » est révélée.
« Cet article a été généré à l’aide d’une technologie d’automatisation », peut-on lire dans une description déroulante, « et a été soigneusement édité et vérifié par un rédacteur de notre équipe éditoriale ».
Depuis le début du programme, CNET a publié environ 73 articles générés par l’IA. Ce n’est pas beaucoup pour un site de cette taille, et en l’absence d’une annonce officielle du programme, il semble que la direction essaie de garder l’expérience aussi discrète que possible. CNET n’a pas répondu aux questions concernant les articles générés par l’IA.
D’après les observations de Gael Breton, il semble que certains de ces articles attirent un grand nombre de visiteurs, bien que Google ait promis de pénaliser le contenu généré par l’IA l’année dernière.
Les articles générés par l’IA ne sont pas nouveaux – il y en a déjà des tonnes sur Internet, certains aussi simples que de copier un article écrit par un humain et de remplacer certains mots par des synonymes pour masquer le plagiat.
Mais l’utilisation de l’IA ne se limite pas à ce type de médias de bas étage. Même la prestigieuse agence de presse The Associated Press utilise l’IA depuis 2015 pour rédiger automatiquement des milliers et des milliers de rapports de résultats. L’AP s’est même fièrement proclamée comme « l’une des premières organisations de presse à exploiter l’intelligence artificielle. »
Il convient toutefois de noter que le matériel généré automatiquement par l’AP semble essentiellement remplir des blancs dans des formats prédéterminés, tandis que le verbiage plus sophistiqué des publications de CNET suggère qu’il utilise quelque chose qui s’apparente davantage au GPT-3 d’OpenAI.
Néanmoins, la justification d’AP pour l’utilisation de l’IA – et un point de discussion adopté par l’ensemble du secteur – est qu’elle libère les journalistes et les autres membres du personnel de l’obligation d’écrire des récapitulatifs fastidieux. En réalité, il est difficile de croire que la technologie se limitera toujours à un remède contre l’ennui et ne s’immiscera jamais dans les « vrais » travaux de rédaction.
Maintenant, en regardant les explications entières que CNET a générées à l’aide de l’IA, il semble que la barre a déjà été déplacée – et pourrait ne jamais revenir.
https://futurism.com/the-byte/cnet-publishing-articles-by-ai
https://twitter.com/GaelBreton/status/1613110185995771905
https://twitter.com/GaelBreton/status/1613110191029121024
https://www.theverge.com/2015/1/29/7939067/ap-journalism-automation-robots-financial-reporting
