Ces vidéos hyperréalistes que vous voyez pourraient être de fausses nouvelles, car ce sont en fait des publicités d'IA.

Dans une courte vidéo, une influenceuse s'énerve à propos d'un reportage télévisé en Californie. Les images diffusées derrière elle semblent authentiques : une présentatrice appelle les téléspectateurs à l'action, des victimes et même le logo de CNN.

« Les victimes d'accidents en Californie reçoivent des indemnités exorbitantes », déclare le présentateur au-dessus d'une bannière annonçant « Breaking News ».

Mais ce qui pourrait ressembler à une star des réseaux sociaux enthousiasmée par l'actualité locale est en réalité une publicité destinée à inciter les gens à s'inscrire à des services juridiques. Et une grande partie de cette publicité est générée par l'intelligence artificielle.

Avec une multitude de nouveaux outils vidéo d’IA et de nouvelles façons de les partager lancés ces derniers mois, la frontière entre un bulletin d’information et un argumentaire de vente commence à s’estomper.

Les avocats spécialisés en dommages corporels sont connus depuis longtemps pour leurs publicités extravagantes. Ils exploitent les moyens les plus récents – radio, télévision, numéros d'urgence, panneaux d'affichage, bancs d'arrêt de bus et publireportages – pour graver leurs marques dans la mémoire des consommateurs. Ces publicités sont volontairement répétitives, extravagantes et accrocheuses, de sorte qu'en cas d'accident, les téléspectateurs se souviennent de qui appeler.

Ils utilisent désormais l’IA pour créer une nouvelle vague de publicités plus convaincantes, attrayantes et locales.

« Les publicités en ligne, tant pour les biens que pour les services, font appel à des humains et à des influenceurs créés par l'IA pour promouvoir leur marque sans révéler la nature artificielle des personnes représentées », a déclaré Alexios Mantzarlis, directeur de la confiance, de la sûreté et de la sécurité chez Cornell Tech. « Cette tendance n'est pas encourageante pour la recherche de la vérité dans la publicité. »

Les bots ne clonent pas seulement les informations télévisées. De plus en plus, les gros titres accrocheurs des fils d'actualité sont générés par l'IA pour le compte des annonceurs.

Dans une publicité en ligne pour le remboursement de dettes, un homme tient un journal dont le titre suggère que les résidents californiens endettés de 20 000 $ peuvent bénéficier d'une aide. La publicité montre des emprunteurs faisant la queue pour bénéficier de cette aide. L'homme, le journal « Forbes » qu'il tient et la file d'attente sont tous générés par l'IA, selon les experts.

Malgré les critiques croissantes à l’encontre de ce que certains ont qualifié de « déchets d’IA », les entreprises ont continué à lancer des outils de plus en plus puissants pour la génération de vidéos d’IA réalistes, facilitant la création de fausses informations et de fausses émissions sophistiquées.

Meta a récemment lancé Vibes, une application dédiée à la création et au partage de vidéos courtes générées par l'IA. Quelques jours plus tard, OpenAI a lancé sa propre application Sora pour le partage de vidéos IA, avec un modèle de génération vidéo et audio mis à jour.

La fonctionnalité « Cameo » de Sora permet aux utilisateurs d'insérer leur propre image ou celle d'un ami dans de courtes vidéos photoréalistes réalisées par l'IA. La création de ces vidéos ne prend que quelques secondes.

Depuis son lancement vendredi dernier, l'application Sora s'est hissée en tête du classement des téléchargements de l'App Store. OpenAI encourage les entreprises et les développeurs à utiliser ses outils pour développer et promouvoir leurs produits et services.

« Nous espérons qu'avec la vidéo Sora 2 dans [l'interface de programmation d'application], vous générerez les mêmes vidéos de haute qualité directement dans vos produits, avec un son réaliste et synchronisé, et découvrirez toutes sortes de nouvelles choses intéressantes à construire », a déclaré le directeur général d'OpenAI, Sam Altman, aux développeurs cette semaine.

Ce qui émerge est une nouvelle classe de plateformes de médias sociaux synthétiques qui permettent aux utilisateurs de créer, de partager et de découvrir du contenu généré par l'IA dans un flux sur mesure, adapté aux goûts de chaque individu.

Imaginez un flux constant de vidéos aussi addictives et virales que celles sur TikTok, mais il est souvent impossible de dire lesquelles sont réelles.

Le danger, selon les experts, réside dans la manière dont ces nouveaux outils puissants, désormais accessibles à presque tous, peuvent être utilisés. Dans d'autres pays, des acteurs soutenus par l'État ont utilisé des bulletins d'information et des reportages générés par l'IA pour diffuser de la désinformation.

Les experts en sécurité en ligne affirment que l'IA qui produit des histoires, de la propagande et des publicités douteuses étouffe dans certains cas le contenu généré par l'homme et aggrave l'écosystème de l'information.

YouTube a dû supprimer des centaines de vidéos générées par l'IA, mettant en scène des célébrités, dont Taylor Swift, qui faisaient la promotion d'arnaques à Medicare. Spotify a supprimé des millions de morceaux de musique générés par l'IA. Le FBI estime que les Américains ont perdu 50 milliards de dollars à cause des arnaques deepfake depuis 2020.

L’année dernière, un journaliste du Los Angeles Times a été déclaré mort à tort par les présentateurs d’AI.

Dans le monde des publicités pour services juridiques, qui a toujours repoussé les limites, certains craignent que les progrès rapides de l'IA facilitent le contournement des restrictions. La frontière est mince, car les publicités juridiques peuvent dramatiser, mais elles ne sont pas autorisées à promettre des résultats ou des paiements.

Les bulletins d'information sur l'IA avec des victimes de l'IA détenant de gros chèques d'IA testent un nouveau territoire, a déclaré Samuel Hyams-Millard, associé au cabinet d'avocats SheppardMulin.

« Quelqu'un pourrait voir ça et penser que c'est vrai, comme si cette personne avait bel et bien touché cette somme. C'est en fait une information, alors que ce n'est peut-être pas le cas », a-t-il déclaré. « C'est un problème. »

Case Connect AI est un pionnier dans ce domaine. L'entreprise diffuse des publicités sponsorisées sur YouTube Shorts et Facebook, ciblant les personnes impliquées dans des accidents de la route et autres préjudices corporels. Elle utilise également l'IA pour informer les utilisateurs des avantages potentiels d'une procédure judiciaire.

Dans une publicité, un influenceur des médias sociaux apparemment enthousiaste affirme que les compagnies d’assurance tentent de fermer Case Connect parce que son « calculateur d’indemnisation » leur coûte très cher.

La publicité passe ensuite à ce qui semble être un extrait d'actualité de cinq secondes sur les paiements reçus par les utilisateurs. L'acteur réapparaît, pointant une autre courte vidéo montrant apparemment des couples tenant des chèques géants et célébrant.

« Tous ceux qui ont utilisé l'application après moi ont reçu une rémunération colossale », explique l'influenceur. « Et maintenant, c'est votre tour. »

En septembre, au moins une demi-douzaine de publicités YouTube Short de Case Connect présentaient des présentateurs de nouvelles générés par l'IA ou des témoignages mettant en scène des personnes inventées, selon des publicités trouvées sur le site Web Google Ads Transparency.

Case Connect n'utilise pas toujours des humains générés par l'IA. Il arrive qu'elle fasse appel à des robots , voire à des singes, pour diffuser son message. L'entreprise affirme utiliser le modèle Veo 3 de Google pour créer des vidéos. Elle n'a pas précisé quelles parties de ses publicités étaient générées par l'IA.

Angelo Perone, fondateur de Case Connect, basé en Pennsylvanie, explique que son entreprise a diffusé des publicités sur les réseaux sociaux qui utilisent l'IA pour cibler les utilisateurs en Californie et dans d'autres États susceptibles de souffrir d'accidents de voiture, d'accidents ou d'autres blessures corporelles afin de potentiellement s'inscrire comme clients.

« Cela nous donne un super pouvoir pour entrer en contact avec les personnes qui ont été blessées dans des accidents de voiture afin que nous puissions les servir et les placer auprès du bon avocat pour leur situation », a-t-il déclaré.

Son entreprise génère des prospects pour les cabinets d'avocats et est rémunérée par ces derniers sous forme d'honoraires fixes ou d'honoraires mensuels. Elle n'exerce pas le droit.

« Nous évoluons dans cet espace comme tout le monde, en essayant de le faire de manière responsable tout en restant efficaces », a déclaré Perone dans un courriel. « Il faut toujours trouver un équilibre entre aller à la rencontre des gens là où ils se trouvent et créer un lien avec eux de manière percutante, sans pour autant faire de promesses excessives, ne pas tenir ses promesses et ne pas induire qui que ce soit en erreur. »

Perone a déclaré que Case Connect est conforme aux règles et réglementations liées aux publicités légales.

« Tout est conforme aux clauses de non-responsabilité et au langage appropriés », a-t-il déclaré.

Certains avocats et spécialistes du marketing pensent que son entreprise va trop loin.

En janvier, Robert Simon, avocat plaidant et cofondateur de Simon Law Group, a publié une vidéo sur Instagram affirmant que certaines publicités de Case Connect qui semblaient cibler les victimes des incendies du comté de Los Angeles étaient « flagrantes », mettant en garde les gens contre le calculateur de dommages.

En tant que membre des Consumer Attorneys of California, un groupe de pression législatif pour les consommateurs, Simon a déclaré avoir contribué à la rédaction du projet de loi 37 du Sénat visant à lutter contre les publicités trompeuses. Ce problème existait bien avant l'apparition de l'IA.

« Nous parlons de cela depuis longtemps pour mettre en place des garde-fous en matière d'éthique pour les avocats », a déclaré Simon.

Le droit des dommages corporels représente un marché estimé à 61 milliards de dollars aux États-Unis, et Los Angeles est l'un des plus grands pôles d'activité de ce secteur.

Hyams-Millard a déclaré que même si Case Connect n'est pas un cabinet d'avocats, les avocats qui travaillent avec lui pourraient être tenus responsables de la nature potentiellement trompeuse de ses publicités.

Même certaines entreprises de génération de leads reconnaissent que l’IA pourrait être utilisée à mauvais escient par certaines agences et amener les publicités du secteur dans des eaux dangereuses et inexplorées.

« Le besoin de garde-fous n'est pas nouveau », a déclaré Vince Wingerter, fondateur de 4LegalLeads, une entreprise de génération de leads. « La nouveauté réside dans la puissance accrue de la technologie et sa superposition. »

https://www.latimes.com/business/story/2025-10-08/ai-advertising-disguised-news