Les studios exercent une pression croissante sur les développeurs d’IA, car de nouveaux outils visent à documenter si les modèles génératifs sont entraînés sur du matériel protégé par le droit d’auteur.

Bref

• Disney et Paramount ont envoyé des mises en demeure à ByteDance concernant son modèle Seedance 2.0, marquant un passage des plaintes à l’application formelle des sanctions.
• La SAG-AFTRA et la Motion Picture Association affirment que certains résultats de l’IA peuvent enfreindre les droits de consentement, de rémunération et de propriété intellectuelle des artistes.
• La start-up LightBar affirme qu’elle aide les utilisateurs à analyser les résultats de l’IA pour détecter les signes d’entraînement non autorisé, ce qui permet d’utiliser ces preuves comme levier dans les litiges ou les négociations de licences.

Hollywood et les industries créatives ripostent contre les atteintes aux droits d’auteur liées à l’IA, une start-up proposant notamment une technologie propriétaire permettant de détecter les utilisations abusives présumées de matériel protégé par le droit d’auteur au sein des modèles d’IA génératifs.

LightBar, une plateforme de recherche axée sur les données d’entraînement de l’IA, se positionne comme la couche de preuves qui rend ces menaces exploitables.

La plateforme affirme mener des « campagnes de recherche » dans lesquelles les utilisateurs génèrent des résultats à l’aide de consignes structurées conçues pour tester des modèles spécifiques ou la propriété intellectuelle du studio.

« Lorsque des personnages moins connus ou mineurs apparaissent avec précision au fil des générations, ce schéma renforce le signal de ce qui a pu être inclus dans les données d’entraînement », a déclaré LightBar à Decrypt . Les candidatures sont traitées par le biais de ce que la société décrit comme un moteur d’analyse propriétaire qui mesure « le pourcentage de ressemblance, les traits de caractère distinctifs et la notoriété ».

Au cours de la semaine écoulée, les grands studios ont entrepris des démarches juridiques pour formaliser leurs plaintes pour contrefaçon. Les associations professionnelles et les syndicats ont également pris position, considérant certains résultats de l’IA comme des violations potentielles du droit d’auteur et des droits contractuels.

La Walt Disney Company a envoyé une mise en demeure à ByteDance concernant son modèle vidéo Seedance 2.0, l’accusant d’utilisation non autorisée de personnages protégés par le droit d’auteur, selon un article d’ Axios paru vendredi.

Suite à la décision de Disney, Paramount Pictures a également envoyé une mise en demeure à ByteDance concernant Seedance 2.0, invoquant une violation présumée de la propriété intellectuelle, a rapporté Variety samedi.

« ByteDance respecte les droits de propriété intellectuelle et nous avons pris connaissance des préoccupations concernant Seedance 2.0 », a déclaré un porte-parole de ByteDance  à Decrypt . « Nous prenons des mesures pour renforcer les protections actuelles afin d’empêcher toute utilisation non autorisée de la propriété intellectuelle et de l’image des utilisateurs. »

Le conflit autour de la violation des droits d’auteur en matière d’IA a connu un rebondissement inattendu jeudi, Disney ayant adressé à Google une mise en demeure, accusant le géant technologique de « violer massivement les droits d’auteur de Disney ». Cette action intervient la même semaine où Disney a conclu un accord avec OpenAI – annoncé jeudi matin – permettant à l’entreprise d’utiliser des centaines de ses personnages dans Sora, le modèle de génération vidéo du créateur de ChatGPT. Selon un article de Variety, les avocats de Disney ont envoyé la mise en demeure…

Ces lettres montrent que les propriétaires transforment leurs inquiétudes concernant les infractions en pressions formelles en matière de répression.

Dans le même temps, des organisations syndicales affirment que certains résultats générés par l’IA impliquent des droits au consentement et à une indemnisation en vertu des contrats et des lois existants.

SAG-AFTRA, le syndicat américain représentant les artistes du cinéma, de la télévision et de la radio, a également déclaré qu’il soutenait les studios dans leur condamnation de Seedance 2.0 et que cette infraction comprenait l’utilisation non autorisée des voix et des images des artistes.

La Motion Picture Association, qui représente les grands studios hollywoodiens, a quant à elle exhorté ByteDance à mettre fin au projet Seedance 2.0, affirmant qu’il utilise des œuvres protégées par le droit d’auteur sans autorisation. 

LightBar a déclaré être en discussions actives avec les studios qui envisagent d’éventuelles actions juridiques ou de licences concernant Seedance 2.0 et d’autres modèles d’IA, dans le but de contribuer à « faire basculer le débat et le rapport de force en leur faveur ».

L’entreprise a indiqué que les résultats sont compilés dans des analyses qui « décrivent la méthodologie, les indicateurs de similarité et des exemples représentatifs pour étayer un examen plus approfondi ».

« La vague actuelle de litiges met une chose en évidence : l’attribution et les preuves deviennent le champ de bataille de l’économie de l’IA », a déclaré Ram Kumar, contributeur principal chez OpenLedger, une entreprise spécialisée dans l’infrastructure d’IA et de blockchain, à Decrypt .

« Documenter les résultats des modèles renforce incontestablement la position de négociation d’un studio, mais seulement si cette documentation est structurée, horodatée et vérifiable par cryptographie », a déclaré Kumar.

La création de journaux vérifiables reliant les invites aux sorties et aux versions spécifiques du modèle peut transformer la ressemblance en preuve quantifiable, renforçant ainsi la position d’un titulaire de droits devant les tribunaux ou lors de négociations de licences, même lorsque les données d’entraînement sous-jacentes ne peuvent pas être directement retracées, a expliqué Kumar.

« À long terme, cela n’aura pas seulement d’incidence sur les litiges », a-t-il déclaré. « Cela façonnera la manière dont les futurs systèmes d’IA seront conçus : avec des circuits de récompense transparents, une exécution responsable et un suivi vérifiable des contributions, intégrés au niveau du protocole. »

https://decrypt.co/358131/hollywoods-ai-crackdown-copyright-detection-startups