La créatrice de mode Emily Oberg affirme avoir essayé d’utiliser l’IA pour des séances photo, et que ce fut un échec car elle n’aura « jamais le même bon goût » que les humains.
« L’IA la plus intelligente au monde peut apprendre tout ce qu’il y a à savoir sur le goût et le style, mais le ressenti ne sera jamais le même. »
L’IA peut-elle avoir du goût ? Emily Oberg, fondatrice de mode et influenceuse, répond par la négative. Dans un article publié sur son compte Substack , Emily Loves , Emily Oberg a évoqué ses expérimentations avec l’intelligence artificielle pour gérer Sporty & Rich, la marque de mode et lifestyle qu’elle a fondée en 2018 grâce à un moodboard populaire qu’elle avait créé. Elle a notamment testé l’IA pour générer des images pour le e-commerce, et d’après son analyse, le test s’est soldé par un échec.
« Face à l’essor de l’IA et aux débats incessants sur la menace qu’elle représente pour la créativité, l’emploi et la société dans son ensemble, je suis convaincu qu’elle n’aura jamais le même goût que l’être humain », a déclaré Emily Oberg. « C’est pourquoi je ne pense pas qu’elle constitue une menace aussi importante pour les créatifs qu’on le croit. »
Selon cette créatrice, les visuels pour le e-commerce représentent l’un des postes de dépenses les plus importants de sa marque, avec un coût dépassant les 200 000 $ pour chaque séance photo semestrielle. Souhaitant tester l’intelligence artificielle pour réduire ces coûts considérables, Sporty & Rich a utilisé l’IA pour générer des images destinées au e-commerce afin de présenter sa dernière collection. Si ces visuels se sont avérés bien moins onéreux que des photos prises, photographiées et retouchées par des humains, cette économie a toutefois un prix : le résultat était loin d’être satisfaisant.
« C’était un domaine où je pensais que nous pourrions faire des économies, mais après avoir vu le résultat, je reviens maintenant à la production de notre [commerce électronique] avec une équipe complète d’humains, car l’IA ne pourrait jamais atteindre les résultats que mon équipe IRL pouvait obtenir », a réfléchi Emily Oberg, ajoutant que les images actuelles de sa marque ont « un certain manque de vie ».
« Elles sont plates, le stylisme est médiocre et les images sont trop parfaites, au mauvais sens du terme », a poursuivi Emily Oberg. « Les mannequins ont le regard vide et aucun mouvement naturel. Les images sont creuses et dénuées de toute émotion. »
Oberg a attribué l’échec de l’IA au fait que le goût est « ressenti, non appris ». Et les modèles d’IA de génération d’images sont, après tout, des modèles d’apprentissage ; ils n’ont pas d’expériences vécues qui se traduisent par une façon particulière de percevoir le monde qui les entoure et les objets qui le composent, ni un certain « je-ne-sais-quoi ». Bien que le goût soit un moyen de communication entre les êtres humains, il reste souvent inexplicable.
« L’IA la plus intelligente au monde peut apprendre tout ce qu’il y a à savoir sur le goût et le style », a-t-elle ajouté, « mais le ressenti ne sera jamais le même. »
Il est intéressant de constater l’échec de cette expérience d’IA chez Sporty & Rich, une marque qui, à l’instar de ses pairs comme Glossier et Goop , incarne parfaitement un certain type d’entreprise profondément axée sur l’esthétique, popularisée sur les réseaux sociaux tels que Pinterest, Tumblr et Instagram dans les années 2010.
Oberg avait su capturer une émotion, d’abord traduite par une collection d’images soigneusement sélectionnées sur le web, puis la transposer dans une ligne de produits de mode et de style de vie à succès, conçue pour incarner une philosophie particulière du « bien-être avant tout ».
Le fait que les modèles d’IA actuels ne parviennent apparemment pas à retranscrire adéquatement cette même émotion ou esthétique de manière satisfaisante, voire humaine, en dit long sur leurs limites persistantes dans le domaine créatif.
« Les personnes qui ont vraiment du goût ne suivent pas les tendances, elles les créent », conclut Emily Oberg. « Mieux encore, elles les créent sans le vouloir, simplement en étant elles-mêmes et en aimant ce qu’elles aiment, et non parce qu’un algorithme ou une IA le leur a dicté. »
Une question essentielle demeure : les autres marques continueront-elles à considérer que le contact humain justifie son coût, ou bien opteront- elles malgré tout pour l’IA ?
https://futurism.com/artificial-intelligence/fashion-founder-emily-oberg-ai-taste