Cette année, pour la première fois, les adultes américains passeront plus de temps à utiliser leurs appareils mobiles qu’à regarder la télévision, l’utilisation des téléphones intelligents dominant le temps de déplacement.

En 2019, les adultes américains passeront en moyenne 3 heures et 43 minutes par jour sur des appareils mobiles, à l’exclusion du temps consacré à la voix, tandis qu’ils passeront 3h35 devant la télévision. En 2018, le temps moyen passé sur le mobile était de 3h35, la télévision pointait à 3h44.

« Nous nous attendions à ce que le mobile dépasse la télévision pendant un certain temps, mais le voir arriver est quand même surprenant « , a déclaré Yoram Wurmser, analyste principal chez eMarketer. « Pas plus tard qu’en 2014, l’adulte américain moyen regardait la télé près de 2 heures de plus que sur les appareils mobiles. »

Soixante-dix pour cent du temps mobile des adultes américains sera consacré aux smartphones, atteignant 2h33 cette année, soit 9 minutes de plus qu’en 2018. L’utilisation des smartphones continuera de représenter la majeure partie de leur consommation mobile, mais nous prévoyons également un ralentissement de la croissance, qui n’augmentera que de 3,4% en 2021.

Malgré la diminution du temps passé à regarder la télévision, les nouvelles ne sont pas toutes mauvaises pour les réseaux de radiodiffusion et de câblodistribution. Le temps de la vidéo numérique, qui inclut le streaming vidéo via n’importe quel appareil (à l’exclusion de la vidéo sur les réseaux sociaux), remplace essentiellement directement le temps de la télévision traditionnelle. Le temps de télévision des adultes diminuera de 9 minutes cette année, tandis que la vidéo numérique sautera de 8 minutes. En 2020, le temps passé pour la télévision diminuera encore de 6 minutes, et le temps consacré à la vidéo augmentera de 6 minutes.

« Alors que le temps passé à regarder la télévision traditionnelle diminue, les réseaux monétisent déjà leur contenu qui est visionné sur des services OTT[over-the-top] comme Netflix ou Hulu », a déclaré Eric Haggstrom, analyste en prévisions eMarketer. « Les services de streaming de Disney, WarnerMedia et NBCU, qui seront bientôt disponibles, pourraient leur permettre de monétiser leur contenu plus efficacement. Reste à savoir si ces services gagneront du terrain et remplaceront les auditoires perdus. »

Un peu plus de 40 % des adultes américains qui visionnent quotidiennement des vidéos numériques le font sur des appareils mobiles – 40 minutes cette année et en croissance – bien que la vidéo ne soit que le troisième plus important moteur de croissance de l’engagement des applications mobiles. L’activité d’application mobile qui prend le plus de temps est l’écoute de l’audio numérique (53 minutes par jour), suivie par les réseaux sociaux (43 minutes par jour).

https://www.emarketer.com/newsroom/index.php/mobile-time-surpasses-tv-time-in-us/