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15 Fév, 2022

La publicité du Super Bowl pour Meta’s Quest 2 emmène un chien animatronique à la retraite dans le métavers.

La publicité du Super Bowl pour Meta’s Quest 2 emmène un chien animatronique à la retraite dans le métavers.

C’est un voyage étrange (et légèrement déprimant).

Meta a lancé sa publicité Quest 2 pour le Super Bowl avant le grand match, et il est difficile de comprendre comment elle est censée promouvoir le métavers (via le Wall Street Journal). Elle évoque un étrange mélange de nostalgie – et de légère peur – associée à une enfance passée autour d’animatroniques inquiétants, tout en dégageant des vibrations de Five Nights at Freddy’s et de Black Mirror.

La publicité s’ouvre sur un environnement Chuck E. Cheese – intelligemment appelé Questy’s – avec un chien animatronique duveteux, une créature rose à six bras et deux pingouins qui interprètent « Don’t You (Forget About Me) » de Simple Mind sur la scène de l’arcade. Peu après, une équipe de déménageurs sort les corps sans vie de la bande animatronique du bâtiment, alors que l’établissement ferme définitivement ses portes.

Le chien animatronique gît sans défense dans un compacteur d’ordures.

Le chien (qui se situe directement entre les termes de mignon et d’effrayant) finit par regarder par la fenêtre d’un prêteur sur gages, sans le reste de son équipe d’animatroniques, et prend différents rôles au fur et à mesure qu’il passe entre les mains de ses propriétaires. Après une brève apparition comme décoration d’un terrain de mini-golf, on le voit se faire éjecter de l’arrière d’une camionnette, puis se coucher impuissant dans un compacteur d’ordures – jusqu’à ce qu’il soit miraculeusement sorti au moment où la machine commence à se refermer sur sa tête.

La même femme qui a sorti le chien du compacteur d’ordures expose l’animatronique dans un centre spatial, le fixant dans une pose stationnaire pointant vers la cafétéria. Un jeune homme qui essaie l’exposition de RV du centre retire son casque Quest 2 et a l’idée de l’attacher au chien animatronique.

Le chien est transporté dans la réalité virtuelle de Meta, où il retrouve les membres de son ancien groupe et peut se produire à nouveau. Vous vous souvenez peut-être de l’épisode « San Junipero », qui met en scène un monde virtuel où prospèrent les personnes âgées et les consciences des morts.

Les quatre amis animatroniques sont réunis dans la réalité virtuelle.

Dans l’avant-dernière scène, la chanson « Don’t You (Forget About Me) » reprend, et la publicité montre les quatre amis – chacun dans un nouveau lieu – dansant joyeusement avec des casques Quest 2, tandis que les mots « Old friends. New fun », s’affichent à l’écran. Le film se termine par le chien animatronique, toujours équipé de Quest 2, qui hurle dans le centre spatial désormais fermé.

Sommes-nous censés être heureux à la fin de cette publicité ? Le fait que le chien animatronique risque de se faire arracher son casque dès l’ouverture du centre spatial a laissé un sentiment de vide intérieur – ou peut-être est-ce trop. C’est peut-être la réalité que Meta veut reconstruire, mais c’est surtout ce constat déprimant que cette publicité met encore plus en évidence.

https://youtu.be/Z8lthAAjxZc

https://www.theverge.com/2022/2/12/22930776/metas-quest-2-super-bowl-metaverse-ad-animatronic-dog-virtual-reality

https://www.wsj.com/articles/metas-super-bowl-ad-leans-on-an-animatronic-dog-to-promote-metaverse-11644503400?mod=pls_whats_news_us_business_f